在最近几个月中，关于Cookie的讨论很多，而且它们的寿命将比我们过去的要短得多。我们与OWOX首席执行官弗拉德·弗拉克斯（Vlad Flax）一起，找出了等待我们等待的创新以及营销人员如何适应新现实。
发生了什么？
浏览器开始限制cookie的生存时间，而忽略了javascript或站点服务器设置的时间。例如，在Safari中，Cookie当前存储2周。这意味着，如果用户在14天内未访问该站点，则在下次访问时，他将收到一个新的cookie，并且可以将其定义为新用户。在ITP 2.2标准的新版本中，此限制变得更加严格，并且对于第三方cookie（由第三方服务设置），生存期已缩短至一天。这将第三方网站重新定位的可能性限制为一天，在此期间，如果用户不再与该网站进行交互，则将删除cookie。
第二部分更改与广告系列跟踪的用户级别限制有关。以前，服务可以将数据下载到特定用户。此功能当前不可用，并且是教室购买，FTP广告和用户群组分析的限制之一。
第三，iOS，Android和浏览器平台限制了用户级别的跟踪。例如，iOS限制了IDFA的使用，IDFA相当于Apple设备的cookie。该限制将从2021年初开始生效，并且将禁止移动应用程序中使用IDFA，直到用户明确同意收集和存储数据为止。我们可以假设，将用户深埋于设置中的用户比例很小。如果没有该标识符，则应用程序可以发送的所有操作都不会与特定设备相关联。
另外，现在甚至在讨论在Google Chrome中使用User Agent的限制，这将使得无法使用指纹技术。
有哪些选择？
为了跟踪广告活动的效果，Google提供了广告数据中心，该数据中心整合了所有可用于Google的广告活动信息，并可供广告客户进行分析，但不允许在用户级别上载报告。
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如果您是从移动应用程序（AppsFlyer），网站（Google Analytics（分析））收集数据并将其作为组合广告活动数据的工具，那么这就是数据收集和移动方案的外观。使用连接器连接来自其他广告办公室的数据集合，添加来自CRM的数据，并基于此构建报告和归因。
让任何更新都不会让您感到惊讶，并让力数据与您同在！