那么什么是TikTok？有什么特点？您如何在该平台上晋升？为什么每个人都那么爱他？4D Communications Agency专家在新的博客文章中收集了有关TikTok的所有最重要信息。
关于TikTok
简单来说，TikTok是一款用于创建短音乐视频和消息传递的应用程序。当人们主要从移动设备消费内容时，这种格式非常适合他们的现代生活。同时，用户越来越喜欢随时随地都可以方便使用的简短内容：TikTok上的视频长达一分钟，但是通常拍摄15秒的视频。
该应用程序的主要功能是其算法，该算法可以选择性地向广大观众展示视频-即使是在常规拍摄的几个月中的初学者也可以获得数十万的观看次数和成千上万的粉丝，这通常会导致将来签订大量广告合同。
但是，尽管品牌为TikTokers提供了积极的合作，但目前在该应用程序中拍摄的视频片段却相当琐碎而简单。视频的创建者只需跳舞，模仿唱歌，拍摄幽默的视频并发起视频挑战。最常见的格式是：二重奏，挑战，反应，随音乐跳舞，教程和生活技巧，幻觉，草图和模仿。
许多人仍然将TikTok与Instagram或Snapchat Stories进行比较，因为内容也以垂直和短格式提供，但该平台不仅因为它们而变得流行。它的主要区别在于内容作者的绝对创造力和自我表达的自由，诚意和真实情感的氛围。可以说，TikTok极大地推动了“成为现实”的趋势。这就是吸引用户的原因，因为每个人都可以在平台上出名，而无需使用特殊设备或第三方视频编辑器。有一个好主意就足够了。
在界面方面，TikTok非常简单，仅包含5个部分：
- 主页：您关注的用户的帖子供稿
- 亮点：热门视频和推荐供稿
- 添加视频的按钮
- 通知事项
- 个人资料页
谁在TikTok上？
该应用程序的主要目标受众仍然是青少年，这是该应用程序受欢迎程度的主要增长。您也可以说用户已经成熟，因为网站上也充分代表了有偿债能力的受众。
根据TikTok代表在“＃实时营销”会议上的发言，到2020年1月，俄罗斯TikTok每月的活跃用户达到1800万，尽管到2019年5月，这一数字还没有超过800万，其中60％是女性。男子占40％。儿童和青少年占受众的43％。俄罗斯第二大年龄组（年龄在18至34岁之间）占TikTok观众总数的33％。其中，主要数字落在25至34岁的付费用户身上，占21％。但是，在俄罗斯的TikTok受众群体中，有40％是18岁以下的用户。应用程序用户的活跃增长是他们的牺牲。例如，根据Brand Analytics的数据，2018年18岁以下的作者所占比例增长了40％。今天的奥伯洛研究告诉我们TikTok在全球拥有8亿活跃用户，其中41％的TikTok用户年龄在16至24岁之间。
最受欢迎的tiktoker玩家也是年轻人，平均年龄为18-25岁。Rakhim Abramov（22岁），Dina Saeva（21岁），Danya Milokhin（18岁）等是最受欢迎的tiktoker。
在TikTok上促销
尽管人们普遍认为TikTok上的内容是“垃圾”，但仍有七分之一的俄罗斯人使用视频服务吸引了广告商。可口可乐，百事可乐，MegaFon，麦当劳，Mail.ru和其他大公司已经在TikTokers的帮助下掌握了促销活动。根据Conviva的报告，国外许多体育，新闻和流媒体品牌都在积极使用社交网络来分发其内容并吸引新用户。
正如我们之前所说，TikTok是一个社交平台，专注于创意内容和主要是本地广告，与其他社交网络相比，用户参与度很高。这就是为什么将应用程序用作提高品牌知名度，扩大覆盖面并吸引准备采取针对性行动的忠实受众的机会。
但是谁在用TikTok这样的应用做广告有好处呢？可以肯定地说促销适用于几乎所有客户。但是，最有效的广告可以针对以下细分市场：
- 品牌；
- 网上商店；
- 送货服务；
- 儿童用品；
- 来自美容和体育领域的公司；
- 舞蹈室;
- 移动应用程序；
- 外语课程和学校；
- 快速消费品（或消费品）；
- 服务所有者。
TikTok广告的主要优势是本地性。内容制作者使用广告品牌的产品来制作对用户来说有趣且有趣的视频。
通过该网站，企业可以访问TikTok的广告格式，包括TopView，它是首次启动该应用程序时出现的全屏横幅。此外，该平台还提供以下格式：
- 品牌接管是全屏横幅，其关闭按钮的倒计时为3-5秒。
- Hashtag挑战赛是一个持续6天的品牌快闪族。
- 进给视频是一种在用户的供稿中包含5到15秒的视频的广告系列。
- 品牌效果-品牌2D或3D滤镜。
让我们更详细地讨论它们。
品牌接管
TikTok上这种广告的特点是打开应用程序后立即出现一个大型广告。这是照片，gif或视频，最大2MB。该广告包含指向该网站的链接或唯一的＃标签。还建议除其他工具外使用此工具，例如，在“ Hashtag Challenge”中使用。
品牌接管是通过诸如观看次数，覆盖率和转化次数之类的指标来衡量的。
标签挑战
挑战是TikTok上的主要广告格式。平台上不断挑战着各种挑战，任何人都可以加入。请注意，这是在TikTok上迅速获得提升的最有效方法之一。
机制也很简单：流行的TikTokers发起了一项挑战，根据这一挑战，您需要录制特定曲目的视频，然后将其发布在带有＃标签的个人资料中。来自一个有影响力的人的这种视频可以获得约50万次观看，之后进入推荐供稿，订阅者将参与其中。广告不可直接投放很重要。
所有视频都可以通过标签获得，并且由于影响者和订阅者的参与，此类活动的范围可能会严重超出计划。这就是TikTok向品牌提供“标签挑战”作为有效广告格式的原因。
在广告活动中，此工具通常与品牌效应配合使用。这是一个2D或3D蒙版，人们可以在视频中使用该蒙版，并成为品牌和原始内容的创作者。
在这种情况下，关键指标将是：横幅的视图，其上的点击次数，标签页面的视图，用户创建的视频数量，视频参与度指标（喜欢，评论，转发），使用的品牌音乐数量（如果使用）。
进给本机视频
TikTok是最容易进入的透明工具，用于跟踪转化为目标动作的过程。广告视频会全屏显示在用户的供稿中，并持续15秒，并伴有号召性用语，链接或主题标签。
进给视频还可以添加其他功能以与用户进行交互，例如民意测验。例如，一个博主谈论他在应用程序方面的经验，并询问其追随者是否使用过该应用程序。如果您回答“否”，则转换到安装有AppStore或Google Play的安装；如果您回答“是”，则转换到具有特殊优惠的广告商的网站。单击喜欢时，如果出现品牌的特殊效果，还可以添加“超级喜欢”功能。使用In-Feed Video时，可以在屏幕底部放置横幅。当您需要框架中必须存在该品牌并从第一秒开始声明产品或包装时，后者非常重要。
可以使用展示次数，点击次数，点击率，视频观看次数以及视频参与率（喜欢，评论，转发）来跟踪此格式。
品牌效应
这种格式再次使我们想起了Instagram面具，Snapchat镜头和Facebook效果。在TikTok上，您可以在有限的时间内（最多10天）创建它们。品牌内容将显示在整个应用的关键位置。例如，可以定制2D，3D甚至AR格式的贴纸，滤镜和特殊效果。
熟悉了该应用程序的基本工具后，仍然不清楚TikTok上的促销活动会带来什么？
首先，观众忠诚度。社交网络用户对不直接销售的品牌的高质量本地内容给予高度评价。这些不仅可以是娱乐视频，还可以是专家视频。其次，这是一个短时间内的社区。广告空间算法是忠诚的，您可以期望比其他算法更高的自然覆盖面。同时，观众很容易参与交流过程，喜欢和评论内容。第三，领导地位和认可度。当然，有一个刻板印象-“在Tik-Tok中没有事可做”，尽管我们看到现在有大量的老用户涌入，这需要其他内容格式：专家视频，现场专家咨询等。最后，它正在做出购买决定。我们深知，这不会为您提供即时销售，但是，在另一个新站点的存在是一个以新的方式讲述品牌的机会。
在TikTok中使用广告帐户
广告办公室的界面直观，功能类似于Facebook帐户。您可以设置详细的定位条件，包括用户兴趣和格式，设置预算并上传有关广告系列效果的信息。
要在TikTok上创建广告活动，请转到TikTok广告页面，然后单击“创建”按钮。
选择一个目标：
- 流量（流量增加）；
- 转化（转化分析）；
- 应用安装（通过展示品牌应用来增加用户数量）。
广告组名称。为您的广告系列命名。
展示位置。选择放置所需的网站。该应用程序建议选择自动放置，以实现最大覆盖率。
广告详细信息。指定促销类型：转到网站或安装应用程序。
显示名称。输入您的品牌名称并上传您的徽标。
类别。选择您的业务类别。您应该选择一种最能反映您的广告内容的广告，以确保TikTok的广告优化模型有效运行。
广告提示。指定标签，最大数量为20个标签。 TikTok算法将使用它们来匹配广告系列的用户。
用户评论。用于打开或关闭视频下方评论的功能。
自动广告素材。选择此功能将自动生成新的广告素材组合。此外，TikTok的算法可以通过匹配目标受众和广告素材来提高流量质量。无需手动优化和跟踪广告效果。
定位。根据指定的数据创建相关的受众群体。
设定预算：
- 每日预算-每日限额；
- 总预算-确定总预算。
设置每次点击的出价。
创建广告。
所有广告素材完全由您决定。
TikTok分析
TikTok的内部分析提供的数据很少，而且还可以防止对第三方帐户进行分析。在TikTok上推广之前，重要的是要审核竞争对手，准备广告活动并收集详细的统计信息，为此，您需要第三方服务。不幸的是，该应用程序没有很多分析服务，我们建议使用Popsters。它将帮助您找到最受欢迎和讨论最多的帖子，比较多个帐户并以报告的形式上传结果。
要分析您的帐户，请在搜索栏中找到它（按链接或名称），然后选择给出的分析。您将看到按喜欢排序的帖子列表以及该期间的摘要统计信息。
默认情况下，顶数最多的帖子显示在顶部，但也可以按转发次数，评论，ER或发布日期排序。
要在右列中查看摘要统计信息，请单击“显示表”。
在左列中，选择您感兴趣的参数，并获得对一周中的有效发布日期，一天中的时间，参与度对发布格式和文本量的依赖性的分析。
结论
TikTok是一个快速发展，诚实和创新的平台，观众更喜欢做自己，并展示自己和他们的想法。该应用程序中的促销机会仍处于初期阶段，但是即使它们已经足够使您的品牌能够在TikTok上展示自己。