*我叫Alexey Kozykin，我在KORUS Consulting的分析解决方案部门工作，我们在其中实施数据管理和地理营销分析项目。地理数据可以提供有关您的客户和用户的其他信息并解释偏差。但是存在一个偏见，即空间数据的使用会带来较高的技术培训和巨大的人工成本，因此用于收集和使用它们的项目通常不会超出试点项目。
在B2C市场中运营的大公司在其市场研究中积极使用地理数据。在大多数情况下，毫无疑问为什么以及如何使用此信息。在现代世界中，我们无法想象没有对路线和导航进行分析的出租车服务，或者在没有详细分析该地区潜在目标受众的情况下正在扩张的大型贸易公司。每个人都应该仔细研究此类数据。
什么是地理营销分析
地理营销分析研究受众的空间，地理参考和社会经济特征对公司，其产品或服务的关键指标的影响。例如，为什么一个地区的人们在另一个地区购买的东西越来越少。
该分析检查了许多单独的公司流程，从特定产品的销售（例如，不同分支机构的个性化银行服务）到网点的绩效（例如，新分支机构的潜在回报）。同时，许多完全不同的环境因素描述了每个地区和地区的每个目标受众使用产品和服务的性质。
目标受众的行为与该地区的社会经济特征，其基础设施，交通流量和个人物流相关。为了确定这些功能的效果，在实践中最常用的工具有很多：
- 对象放置效率的分析
基本算法确定该区域的社会经济过程对对象KPI的影响。如果其变化取决于它们之间的距离，则可以确定对象放置的最佳状态。 - 对象的聚类
通常将对象组合在一起，以根据类似的指标或内部特性进行进一步分析。地理数据通过向特征添加外部过程来增强此分组。群集越好，分类计划，销售预测，营销和其他活动越有效。 -
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但是使用地理数据的效果始终是积极的-首先，由于结果易于解释。它们始终是可视的，易于使用，从中获取信息-例如，通过显示带有热图的图表，您已经可以在售前对客户产生强大的效果。对目标受众进行定性分析可以提高产品性能。