开了好几家初创公司之后，我为小公司和初创公司开发了一种相对容易使用的品牌开发算法。本文是“精益启动环境中的品牌开发”系列文章的第一篇。在其中，我们将重点介绍品牌开发方法的一般描述以及实施该方法的实际步骤。
这种方法适合中小企业所有者，初创企业和新手营销人员。
算法概述
1.用一句话确定我们要解决的目标受众的目标/痛苦。
2.确定功能，情感，社交和自我表达的好处。优先考虑收益。
3.高亮显示给目标受众的关键信息。
4.确定位置。
5.与您的品牌产生30-50个关联。
6.对这些关联进行分组，并确定关联的一般类别。这些将是您的品牌与之关联的主要元素（关键关联）。给定的项目必须是2到5。
7.名字产生的阶段。完成上述步骤后，您将在关联级别获得一组可能的品牌名称。使用不受监督的集体讨论来生成尽可能多的标题。
8.集思广益后淘汰名称
8.1淘汰最不能反映品牌本质的
名称8.2其余名称是通过附加的“分析俄语中的商业名称算法”选择的。
8.3创建品牌名称与关键关联的对应表。
8.4我们选择5-6个通过筛选阶段并在关键关联方面具有最高合规分数的名称。
9.在FIPSA基础上检查以下5-6个名称是否存在注册商标：
www1.fips.ru/iiss/search.xhtml
10.如果您是一家初创公司，但尚未确定您的产品是否适合市场，请对品牌名称进行额外检查，以进行语义拉伸/压缩，如果将来您需要使用该品牌具有不同的产品线。
11.选择一个用于创建视觉标识的名称。该算法将在以下出版物中公开。
用一个例子分析算法的步骤
根据算法，一个人的平均执行时间为30分钟，对于一个小组，则为40-50分钟（增加的时间与小组的协调性相关，但是在大多数情况下，小组讨论的结果更好）。
客户实例
我们是一家小型糖果店（简称为糖果店），根据原始食谱生产花椰菜杯形蛋糕。我们提供了健康替代现有甜点的方法。我们的目标受众是：女孩，注意饮食但同时喜欢甜点的女性。
我们根据算法运行它：
1.确定（用一句话）我们要解决的目标受众的目标/痛苦。
由于时间和预算的限制，我们的客户正在寻找健康的饮食解决方案。
2.确定功能，情感，社交和自我表达的好处。
表1.产品的好处。
3.为目标受众定义关键信息。
我们通过健康的甜点帮助现代女孩和妇女照顾自己的健康。
4.定位：
适合现代女性的美味健康的甜点。
5.产生30-50个品牌关联。样品清单。
关联可以不同，例如：功能性收益，心理形象，自我表达收益，情感和社会收益，形状和颜色的视觉关联。最主要的是，关联会与客户产生共鸣。
协会还必须提供与竞争对手的相距较远的观点，以支持价值主张或与竞争者主张平等。在与竞争对手进行比较的重要指标上实现均等很重要。因此，在比较阶段不会将您排除在考虑范围之外。
表2.关联表示例。
6.对这些关联进行分组并确定常见类别。这些类别将是您品牌与之相关的主要元素。给定的项目应为2-5。在整个算法中，对类别进行分组，分类和命名是最耗时的过程。耐心一点。
表3.关联分类和分组的结果。
7.名字产生的阶段。使用上一步中的关键元素/关联，我们可以使用自由头脑风暴为品牌生成可能的名称。我们只写下可能的品牌名称。愿想象力与你同在！
关键要素：关爱糖果，健康和美丽，说出口味的语言
表4。与关键要素相关的名称。
8.集思广益后淘汰名称
8.1淘汰最不反映品牌本质的名称
例如，KroshkaKaposhka听起来像一个不反映关键要素/关联的品牌。
8.2其余名称是通过附加的“俄语商业名称语言分析算法”选择的。我将在另一篇文章中告诉您它是如何进行的，因为对该算法的操作描述需要2页。
在输出中，您将获得一个表格，其中包含按关键要素评估名称的关联性以及“俄语中商业名称的语言分析算法”的结果。
表5.与关键元素关联的名称。
我们选择5-6个标题，并给予最高评价。请注意，估计值具有一定的主观性，但是它们准确反映了名称相对于彼此的关联性值。
9.在FIPS基础上检查这些名称。
www1.fips.ru/iiss/search.xhtml
表6.与FIPS基础进行核对的结果。
10.附加检查商标名称以进行语义扩展/收缩。
假设我们认为花椰菜纸杯蛋糕与市场需求不符。现在，我们要推出新系列的基于南瓜的健康食品甜点。然后，DolceKapusta对于其他食品系列的发布具有狭窄的语义，但相反，KushayZdorovo具有广泛的语义，适用于其他食品系列的发布。
11.在DolceKapusta停下来（我们决定成为一家以醒目的名字命名的高度专业的糕点店）。此名称将用于进一步发展视觉品牌标识。
结论
我们研究了在不发展视觉识别的情况下创建品牌的算法。我想提前指出，您可以从军火库中向此算法添加其他部分，主要是要始终遵循指示的步骤，因为它们构成并激活了关联思维。
在本系列的下一篇文章中，将发布“俄语中商业名称的语言分析算法”。然后，我们将考虑用于开发视觉品牌标识的算法。
成功给大家！