如何在信息噪音和消费者行为方式变化的背景下评估广告的有效性？传统指标会计算一个视图，即使该视图尚未完成：用户也可以查看屏幕，但看不到广告。数字格式的特殊性使得并非所有的商业广告都占据了屏幕的100％，这意味着观众有机会避免观看。我们决定测试一种技术方法，以研究用户对不同媒体服务和屏幕上的广告的关注程度。
在上一篇文章中，我们已经讨论了有关“注意力经济俄罗斯”的初步研究-目标，背景（全球项目和本地化）以及电视结果。这次，我想分享与Mail.ru Group UX实验室合作进行的数字注意力评估的详细信息。在该研究阶段的一部分，该团队使用眼动仪在台式机和移动设备上观看视频广告时跟踪人的视线。
我们的方法
这项研究的目的是从单一的受众关注度的角度研究广告消费，而如今广告商正积极参与竞争。作为试验的一部分，我们决定进行定性研究，然后扩大项目规模并使用定量分析机制。
digital- :
- ( 3 )
- ( 3 , )
- ( , 1 ).
:
- in-stream ( , , )
- out-stream ( ), in-content ( , ) in-feed ( )
- .
, , :
- ?
- -? ?
- ?
- ?
- ?
:
- .
- , .
, , – 25-44 . « » Mediascope ( ) – . . digital-.
. , ( ).
- , digital . 100% , , , .
10 100% , – 10-15 100%, . , (, .).
(eye-tracking). , / / . , .
. , , – . , , .
- . : « ?», – . , – .
, , . , , . , , . ( / ) .
, , ( !). .
, .
, – . ( ).
. : .
, in-stream , – ( in-content ). in-content . in-feed . , , , . out-stream in-feed – .
, . In-stream . In-feed in-content .
( , ) . .
. . , .
in-feed , . , , . , .
, .
, . , . – : , .
. , . «» , .
ó , , , , . Attention Economy – , .
. , , , (viewability), , .
, – qCPM, «» . - , .