许多科学发现似乎已经显而易见。如此显而易见，很难想象科学家会如此愚蠢到不以为然。经济学中最困惑的领域可能是人们如何决策的领域-行为经济学。在过去的七年中，我一直在研究行为经济学和理性行为的偏离-都是从一个研究生项目开始的，去年，该领域的研究使我获得了经济学博士学位。当我告诉感兴趣的朋友时，直到20世纪，经济学家才开始说一个人并不总是理性的，甚至没有使用所有可能的信息来做出选择，他们开始怀疑经典经济学家。认真地亚当·史密斯先生？您是否认为当我在Pyaterochka购买牛奶时，会建立一个决策矩阵，包括该市所有零售商店的价格？
这里有假牛肝菌蘑菇，变形虫有假足类动物，这种对经济学家的态度我称之为假愚蠢的经典现象。顺便说一下，这也部分是由于认知偏见，即现代行为经济学研究的偏见之一：事后偏见。但是，首先，它与经济科学发展的特征相关联，这使其与自然科学（例如物理学）有所区别。关于经济理论的这一特征，以及直到20世纪最坚实的基础之一是成为理性和自私的经济人的前提的原因，以及为什么他们在20世纪突然决定对其进行修改，今天我将告诉您。
1.经济人如何出现
可以将科学研究与游戏相提并论：首先，您需要就游戏的规则和目标达成共识，然后遵循它们，就好像您无法做到一样。例如，您实际上可以从椅子安全地走到门。但是作为游戏的一部分，您会从椅子到椅子，从椅子到沙发，再从沙发-优雅地跳到脚凳，因为地板是熔岩。经济理论也是如此。此外，在分析行为时，大多数规则是由一个人-亚当·史密斯（Adam Smith）发明的。
史密斯是格拉斯哥大学的逻辑学教授，根据他的回忆录，他非常适合一个心不在a的天才的形象-他可以穿着睡袍散步或在走路时自言自语。总的来说，一切都清晰无心。史密斯也同样具有天才：在他的著名著作《民族财富的性质和原因研究》中，史密斯奠定了现代经济学的基础。可能会出现一个逻辑问题-在史密斯之前，没有什么经济科学？是的，没有。在史密斯之前，对经济学进行了许多不同的研究-从重商主义时代的宏观经济著作到富裕商人（因此在意大利语中以“商人”的名字命名为mercato-）研究了贸易保护主义的利弊以及金币与其他金属的稀释，以及非常微观的经济学著作。试图了解的学者能否提供利息贷款还是严重的犯罪（鉴于罗马的几位教皇来自美第奇家族，意大利的主要银行家和高利贷者，这是一个特别棘手的问题）。但是，尽管所有这些著作都研究了经济学，但它们不是现代经济学。他们没有试图发现任何规则来支配经济生活，其一般规律，而是试图了解如何使经济表现出主权国家所希望的行为，或者如何使其适应特定的道德体系等。以物理学为例，我们可以说这不是物理学，而是工程。亚当·史密斯（Adam Smith）是最早尝试精确创造经济学科学的人之一，这并非易事。几位教皇来自美第奇家族，意大利的主要银行家和高利贷者。但是，尽管所有这些著作都研究了经济学，但它们不是现代经济学。他们没有试图发现任何规则来支配经济生活，其一般规律，而是试图了解如何使经济表现出主权国家所希望的行为，或者如何使其适应特定的道德体系等。以物理学为例，我们可以说这不是物理学，而是工程。亚当·斯密（Adam Smith）是最早尝试精确创造经济学科学的人之一，这并非易事。几位教皇来自美第奇家族，意大利的主要银行家和高利贷者。但是，尽管所有这些著作都研究了经济学，但它们不是现代经济学。他们没有试图发现任何规则来支配经济生活，其一般规律，而是试图了解如何使经济表现出主权国家所希望的行为，或者如何使其适应特定的道德体系等。以物理学为例，我们可以说这不是物理学，而是工程。亚当·斯密（Adam Smith）是最早尝试精确创造经济学科学的人之一，这并非易事。他们没有试图发现任何控制经济生活，一般法律的模式，而是试图了解如何使经济表现出主权国家所希望的行为，或者如何使其适应特定的道德体系等。以物理学为例，我们可以说这不是物理学，而是工程。亚当·斯密（Adam Smith）是最早尝试创建经济学科学的人之一，这并非易事。他们没有试图发现任何规则来支配经济生活，其一般规律，而是试图了解如何使经济表现出主权国家所希望的行为，或者如何使其适应特定的道德体系等。以物理学为例，我们可以说这不是物理学，而是工程。亚当·斯密（Adam Smith）是最早尝试创建经济学科学的人之一，这并非易事。亚当·斯密（Adam Smith）是最早尝试精确创造经济学科学的人之一，这并非易事。亚当·史密斯（Adam Smith）是最早尝试精确创造经济学科学的人之一，这并非易事。
想象一下，他们把您放在尼亚加拉（Niagara）面前，给了您画笔和画架，然后说-油漆。而且您根本无法绘画。而且，瀑布是一件复杂的事情-它运动，光线一直在变化，阳光照在喷雾上，鸟儿飞翔，游客漫游。怎么画呢？通常，艺术学校建议您从一个简单的草图开始，在其中尝试传达比例和基本形式。不是细节，而是类似“ stick-stick-cucumber”。最后，甚至是大卫雕像的素描也开始使用不同大小的椭圆，三角形和其他简单形状的组合。就像您可能猜到的那样，在我们的示例中，您是亚当·斯密，而尼亚加拉是所有复杂性和充实性的经济生活。有一个铁匠和一个肥皂制造商用锥子交换肥皂，还有一个工厂需要了解如何优化生产，还有一个国王，希望他的国家繁荣昌盛的人。史密斯的天才如此之大，以至于他在《国富论》中能够勾勒出经济生活的各个层面—个人做出经济决策的微观层面，公司层面以及政府的宏观层面。但是，由于经济学是一件非常复杂的事情，就像尼亚加拉瀑布一样，史密斯需要在他的《经济学史上的第一幅素描》中以示意图的方式进行描绘，选择最重要的事物，保持比例和一般形式，掌握运动的本质而不是浪费小东西。简而言之，他必须单枪匹马提出经济学家已经玩了一百五十年的游戏规则，直到二十世纪，他们终于有足够的信心开始使这个示意图游戏接近现实。
这是经济学的主要特征之一。在物理学中，您会进行很多观察-例如，您从路人头上的塔上扔下鹅卵石-并注意到一种模式：鹅卵石掉下，路人发誓。然后，您注意到潮起潮落，地球绕着太阳公转，而您自己并没有从地球掉入寒冷的空间，而是在这里注意到了某种模式。然后，将这种模式应用于其他现象，如果您发现某些事物没有收敛，则可以发现新事物（因此，亚当斯和勒韦里尔注意到天王星以某种方式不正确地旋转，结果，科学家发现了海王星），或者重新考虑这种模式，就像汤姆森的“蛋糕和葡萄干”型原子模型所发生的一样（物理学家不再认为原子像蛋糕一样）。但是，归纳法（当您收集大量观察结果并据此得出结论时）和实验方法都没有在经济学理论出现之初被广泛使用，原因有很多，在这里，我仅给出两个主要的解释。
首先，进行经济学实验非常困难，因为实验的条件和主题一直在变化，直到最近才出现实验经济学，其中实验主要是通过各种有趣的测试对学生进行的（顺便说一下，关于从这些实验中得出的结论的价值以及以这种方式收集的数据的质量和代表性的争议）仍在运行，并且由于这些实验具有可重复性，因此一切还不是很明确。
其次，经济学家在归纳法上也有问题。首先，是经济学家，特别是约翰·斯图尔特·米尔（John Stuart Mill），他们提请人们注意归纳法的关键问题，即代号“黑天鹅”。问题是看到100、1,000或1,000,000只白色天鹅后，我们不能说所有天鹅都是白色的。我们只能说我们见过那么多白天鹅。没错，在19世纪，米尔使用了一个不太可爱的例子，他没有提到蓬松的白色小鸟，而是提到了死亡：他们说，是的，在所有人死亡之前，但这并不意味着每个人都会继续生活。如果是本地事件怎么办？像惠灵顿公爵这样的人会接受而不会死。经过这样的论证，他们并不特别想参与归纳法，而是在寻找一般法律，可以通过观察来验证。顺便说一句，这也很方便，因为人们彼此之间的代表不像伽利略从比萨斜塔扔出的球那样，对于归纳推理，有必要收集大量观察结果。为了分析如此大量的数据，将需要新的数学工具，这种工具仅在史密斯问世后一百零八年出现。
总的来说，经济学最初并没有用自然科学的方法来解决，相反，科学的抽象和内省（即自我观察）变得很流行，隐喻和模型是建立该理论的重要手段之一。这听起来有点令人困惑，所以我将解释经济人模型的含义。
当亚当·斯密（Adam Smith）在《国富论》中描述人类行为时，他并未使用广泛的民意测验，统计方法和决策的数学模型。相反，他使用常识和一小部分关于人们在理想世界中的行为的梦想。结果，由于史密斯是一个非常聪明的女孩，并且具有很多常识，因此他得到了一个模型，尽管它仍然是处于真空状态的球形马，但对经济学家来说却是非常有效和方便的马。该模型建立在四个主要前提上：人们理性，自私，拥有完整的信息（可以分析）并诚实地履行自己的义务。当然，由于史密斯不是一个傻瓜，所以他非常清楚地知道人们实际上不会那样行事，这只是一个模型，一个隐喻，如果您愿意，理想的人。在19世纪，在米尔已经为我们所熟悉的另一位经济学家和哲学家的建议下，该模型开始被称为“经济经济学”。经济人。直到20世纪中期和行为经济学的兴起，这种模型的存在才有微小的变化，但并未影响其核心。人们是理性的自我主义者的中心思想。顺便说一句，在这种情况下，自私并没有消极的含义，这不是缺乏品格，而是人的某些共同特征。像这样的东西：人们没有羽毛，他们很自私，这不是坏事还是好事。在19世纪，正是人的理性利己主义构成了诸如边际主义这样的经济理论指导的基础。直到20世纪中期和行为经济学的兴起，这种模型的存在才有微小的变化，但并未影响其核心。人们是理性的自我主义者的中心思想。顺便说一句，在这种情况下，自私并没有消极的含义，这不是缺乏品格，而是人的某些共同特征。像这样的东西：人们没有羽毛，他们很自私，这不是坏事还是好事。在19世纪，正是人的理性利己主义构成了诸如边际主义这样的经济理论指导的基础。直到20世纪中叶和行为经济学的出现，这种模型的存在才有微小的变化，但并未影响其核心。人们是理性的自我主义者的中心思想。顺便说一句，在这种情况下，自私并没有消极的含义，这不是缺乏品格，而是人的某些共同特征。像这样的东西：人们没有羽毛，他们很自私，这不是坏事还是好事。在19世纪，正是人的理性利己主义构成了诸如边际主义这样的经济理论指导的基础。但是人的一些共同特征。像这样的东西：人们没有羽毛，他们很自私，这不是坏事还是好事。在19世纪，正是人的理性利己主义构成了诸如边际主义这样的经济理论指导的基础。但是人的一些共同特征。像这样的东西：人们没有羽毛，他们很自私，这不是坏事还是好事。在19世纪，正是人的理性利己主义构成了诸如边际主义这样的经济理论指导的基础。
当经济学家对“同质经济”模型更加满意并开始感到更加自信时，他们纠正了两个最不可行的假设：完整性和诚实性。史密斯本人是苏格兰绅士，他假设其他人一旦承担义务，就会按时充分履行职责。在20世纪，罗纳德·科斯（Ronald Coase）驳斥了经济代理人的绅士举止是站不住脚的，从而创立了交易成本理论（并因此获得了诺贝尔奖-如您所见，经济学家对模型的细微改进感到非常满意）。交易成本是合同订立之前，之中和之后发生的交易成本。例如，如果您决定在建造中的建筑物中购买公寓，则事前交易费用（之前）将包括通过各区的航行费用，您在哪里照顾房地产，在开发者网站上花费的时间等。事后费用将包括定期探访矿井，如果您不幸的话，律师费会把您的钱拖到最后期限之外。
继科斯之后，乔治·阿克洛夫（George Akerlof），约瑟夫·斯蒂格利茨（Joseph Stiglitz）和迈克尔·斯彭斯（Michael Spence）对信息完整性的概念提出了挑战，并提出了``非对称信息''的概念-买卖双方对产品拥有不同数量的信息，而卖方可以利用这些信息来产生额外的利润。他们对二手车市场上我认为是完美的-您无法想象的更好-进行了研究，描述了当推销员说服您购买他的近乎全新的“燕子”（由三只陈旧的鸽子酿制而成）时的经济原理。
2.为什么这个经济人如此受欢迎？
尽管调整了信息的诚实性和完整性，并使之更接近于现实，但是理性自私的前提比以前更强，这是由于以下几个原因。
首先，它已被边际主义者成功地用于建立基于边际效用的价值理论。这一切都始于哲学家杰里米·本瑟姆（Jeremy Bentham），他建议一个人在这一生中为两件事而努力：获得乐趣和避免痛苦。这种享乐主义的概念被经济学家所接受，当时他们已经厌倦了劳动价值论的霸权主义。劳动价值论认为，产品的价值完全取决于产品的生产成本，而完全忘记了消费者。 1871年，英吉利海峡两岸发生了边缘主义革命-英国的Jevons和奥地利-匈牙利的Menger提出，商品的价值基于其满足人类需求的能力，他们称之为“效用”。他们探索了边际效用，也就是说，最后消费的商品单位的效用，顺便说一句，边际主义的名称就来自“边际”。在边缘主义者的作品中，人类被当作一种娱乐机器，并发展了效用最大化理论，根据这种理论，人们选择了使他们获得最大乐趣的行为策略。因此，顺便说一句，经济学最常见的定义之一是：在资源有限的情况下人们如何满足其无限需求的科学。边缘主义者没有试图使球状马在真空中接近现实，而是擦亮了它的光芒，如果它在马克思主义者和德国历史学派的攻击下开始放气，则将其抽回理想状态。顺便说一句，这里是边际主义的名字-“ marginal”，marginal。在边缘主义者的作品中，人类被当作一种娱乐机器，并发展了效用最大化理论，根据这种理论人们选择了使他们获得最大乐趣的行为策略。因此，顺便说一句，经济学最常见的定义之一是：在资源有限的情况下人们如何满足其无限需求的科学。边缘主义者没有试图使球状马在真空中接近现实，而是擦亮了它的光芒，如果在马克思主义者和德国历史学派的攻击下它开始放气一点，就将其抽回理想的状态。顺便说一句，这里是边际主义的名字-“ marginal”，marginal。在边缘主义者的作品中，人类被当作一种娱乐机器，并发展了效用最大化理论，根据这种理论人们选择了使他们获得最大乐趣的行为策略。因此，顺便说一句，经济学最常见的定义之一是：在资源有限的情况下人们如何满足其无限需求的科学。边缘主义者没有试图使球状马在真空中接近现实，而是擦亮了它的光芒，如果在马克思主义者和德国历史学派的攻击下它开始放气一点，就将其抽回理想的状态。在边缘主义者的作品中，人类被当作一种娱乐机器，并发展了效用最大化理论，根据这种理论，人们选择了使他们获得最大乐趣的行为策略。因此，顺便说一句，经济学最常见的定义之一是：在资源有限的情况下人们如何满足其无限需求的科学。边缘主义者没有试图使球状马在真空中接近现实，而是擦亮了它的光芒，如果它在马克思主义者和德国历史学派的攻击下开始放气，则将其抽回理想状态。在边缘主义者的作品中，人类被当作一种娱乐机器，并发展了效用最大化理论，根据这种理论，人们选择了使他们获得最大乐趣的行为策略。因此，顺便说一句，经济学最常见的定义之一是：在资源有限的情况下人们如何满足其无限需求的科学。边缘主义者没有试图使球状马在真空中接近现实，而是擦亮了它的光芒，如果它在马克思主义者和德国历史学派的攻击下开始放气，则将其抽回理想状态。这使他们获得最大的乐趣。因此，顺便说一句，经济学最常见的定义之一是：在资源有限的情况下人们如何满足其无限需求的科学。边缘主义者没有试图使球状马在真空中接近现实，而是擦亮了它的光芒，如果它在马克思主义者和德国历史学派的攻击下开始放气，则将其抽回理想状态。这使他们获得最大的乐趣。因此，顺便说一句，经济学最常见的定义之一是：在资源有限的情况下人们如何满足其无限需求的科学。边缘主义者并没有试图使球形马接近真空，而是擦亮了它的光芒，如果在马克思主义者和德国历史学派的攻击下它开始放气，它就会被抽回理想的状态。即使在马克思主义者和德国历史学派的攻击下他开始放气，他们也将他带回到了理想领域。即使在马克思主义者和德国历史学派的攻击下他开始放气，他们还是将他带回到了理想领域。
1890年，阿尔弗雷德·马歇尔（Alfred Marshall）出版了《经济学原理》，其中他解决了边际主义者与劳动价值论的拥护者之间的争执。马歇尔通过说价值由边际效用和边际生产成本共同决定而产生了著名的“新古典综合”。两种方法都是正确的，问题是封闭的，我们不同意。边际主义被纳入了新古典主义，效用最大化的前提愉快地转移到了现代经济理论中，而没有任何重大变化。
经济人模型的生存能力的第二个原因是数学。与出租车司机进行了有趣的交谈的任何人都知道，经济学和医学一样，是一个领域，很多人认为自己是专家。为了不竖起难以穿透的墙，至少要创建某种保护性的防御工事，在19世纪，经济学家开始越来越多地使用数学来描述他们的模型。当然，他们仍然出于各种重要原因使用它，例如，以某种方式将其逻辑计算系统化并分析数据和指标，但是我认为，使年轻科学更加“科学”和认真的愿望也发挥了作用。刚开始时，数学有时会有些笨拙，例如在公式的帮助下，用语言来说更短，更容易说的话，或者计算得出的结论没有任何意义-一种“一拖半的挖掘机”。顺便说一句，最成功的数学迷之一是另一位边缘主义者莱昂·瓦尔拉斯（Leon Walras），他是``新古典主义时间''（neoclassical time）观念的创造者，据此，如果您了解过去的一切并拥有正确的数学工具，则可以准确地预测未来。很快就变得很清楚，经济人的模型更接近于当时经济学家所使用的数学模型，而不是更现实的假设，因此更为繁琐的假设。最初有一段时间的经济学微分方程和光滑连续函数的时间，主要描述大群人的行为，然后，随着博弈论的出现，效用最大化的概念完美地落入了简单的博弈中。描述寻求最高付款的玩家的行为。该模型的受欢迎程度和经济人物的相似之处有所帮助-由于他们都是聪明的自我主义者，因此可以将其独特的品味，偏好和信念视为对行为没有重大影响的附带噪音，并将经济生活中的参与者视为一种“物质点”，其形状和大小可以被忽略。
尽管有上述所有情况，但如果假设模型给出的结果不理想，那么即使假设不成立，它也不会持续数十年。她给了。在二十世纪，即使是新古典经济学家也停止谈论人们根据史密斯模型的实际举止。相反，他们指出，经济学是一门概率科学，受大量定律和趋势的规律支配。新古典主义者似乎在说：好吧，一个人真的很复杂，我们无法用他的品味，喜好和愚蠢来预测一个人的行为。但是我们可以说，在其他条件相同的情况下，一个普通的，广义的人的举止是如何表现的？这样的预测对于公共政策和宏观经济计划的设计都具有价值，最终更好。比什么都没有。这种辞职阶段对经济人模型局限性的一种神化是新古典主义的以下观念：是的，人们不是理性的，但是他们的行为，好像它们是理性的，那么即使在错误的前提下，我们也可以得出正确的结论。确实，经济学家能够做出准确的预测（尤其是短期预测）并为大型群体的行为建模。这主要是由于这样的事实，即个人偏离不同人的理性会相互抵消。想象一下一个谜题-它的每个块都不是矩形的，但是不同部分的凸度和凸度相互抵消，结果是一个矩形图片-好像这些块具有均匀的矩形边缘。
我敢冒险建议，即使这还不够，也不能满足经济人模型的生命力，即使不是出于另一个因素：人类理性的前提也只是令人愉快。认为一个人在原则上是理性的，并且认为不合理的行为是对规范的偏离，这种偏离对社会没有太大的影响，这是很讨人喜欢的。这个因素听起来不科学，但也发挥了作用。当亚当·史密斯（Adam Smith）开发模型时，人们对人类思维无限可能性的信念逐渐流行起来，后来在19世纪，这种思想从笛卡尔和休ume的哲学论着转移到了小说世界。像儒勒·凡尔纳（Jules Verne）这样的作家描绘了一个世界，在这个世界上，对于一个适当地锐化和训练他的思想的人来说，这几乎是不可能的。特定人的能力可能会受到限制，但是原则上一个人-处于真空状态的球形人-可以凭借他的思想到达看不见的土地并取得令人难以置信的发现。尽管经济学，特别是20世纪的新古典主义一直努力成为一门积极的科学，即在描述世界时，它始终保留着规范性的方面，以谈论世界本来应该是什么。人们不是理性的，经济学家知道这一点，但是他们希望人们是理性的。但他们希望人们保持理性。但他们希望人们保持理性。
经济对自然科学的吸引力也起到了作用。在所有社会科学中，经济学总是比其他任何努力都更努力地证明它以与自然科学研究自然规律相同的精确而积极的方法来研究人和企业的行为规律。在亚当·史密斯（Adam Smith）时代，物理学是自然科学的王者，经济学家在他们的著作中积极地使用隐喻和比较：企业-完美竞争世界中的物质要点，经济的统一直线运动，争取平衡状态等。生物学和进化论吸引了人们的注意，经济学家也没有袖手旁观。边际主义者将边际效用递减定律与韦伯-费希纳定律进行了比较，根据这种观点，受体对刺激的反应在与刺激反复接触后减弱，并且理性的自我主义已经从有意识地选择的行为策略转变为基于进化的“本能”。多亏了Spencer和Darwin，每个人都在谈论适者生存，而在经济学上，这扩展到了行为策略。逻辑是这样的：最具适应性，“有效”的策略得以生存，这意味着无效，非最大化的策略会逐渐消失。一般而言，制度经济学的创始人索尔斯坦·韦布伦（Thorstein Veblen）甚至将这种逻辑应用于制度（即习俗和惯例）的分析：有效的制度得以生存，无效的制度得以保留并被遗忘。好的，但是，理性的自私与它有什么关系呢？这个想法是人们他们没有最大限度地发挥其效用，也就是说他们不是理性的利己主义者，他们只是将更有效率的兄弟推向了进化种族的郊区，因此最终只有享乐主义者和最大化者，甚至还有一些不影响统计数据的奇怪偏差。从个人和整个社区的生存角度来看，理性和自私的行为是合理的-根据市场无形之手的概念，它汇集了个人的自私愿望，为整个社会造福。从个人和整个社区的生存角度来看，理性和自私的行为是合理的-根据市场无形之手的概念，它汇集了个人的自私愿望，为整个社会造福。从个人和整个社区的生存角度来看，理性和自私的行为是合理的-根据市场无形之手的概念，它汇集了个人的自私愿望，为整个社会造福。
同时，尽管同质经济模式具有所有列举的优势，但对其球形和马感的不满逐渐累积，并且在20世纪上半叶，来自邻近地区的专家开始对经济充满好奇心，想知道他们是否可以有所帮助。例如，心理学家乔治·卡托纳（George Katona）提出，有两种类型的经济行为：理性的和习惯性的，一个人仅在第一种情况下才做出决定。
•理性行为是经济学理论关注的主题，在困难，非典型情况下或在此决策与高成本相关联，产生重大后果等情况下，这种行为更为普遍。
•对于典型的重复性实践，习惯行为更为典型。
例如，买房是一个重要的决定，并且至少在理想情况下，购买之前的人将表现得尽可能接近经济人亚当·史密斯：他将分析市场，收集信息并尽可能地建立决策矩阵（即使将是计算不同抵押贷款方案的板块）。如果您要购买开菲尔，只需购买与以前相同的开菲尔-仅仅是因为它是正常的，或者您可以在漂亮的盒子中尝试新的开菲尔，即使它很讨厌并且必须将其丢弃，也不会造成太大损失。
卡托纳的理论使经济领域的马匹与现实相协调，与现代行为经济学和认知科学告诉我们的决策并没有很大不同。
剧透警报：现在我们认为有两种思维方式，两种系统：系统1，可以快速但并非总是正确地提出答案；系统2，可以缓慢而彻底地思考，但可以帮助我们完成复杂的非典型任务。
当您一键购买东西时，立即想知道您是否真的需要独角兽形状的运动鞋时，System-1毫不犹豫地以折扣价抢了东西，但是很快。当您编写一段复杂的代码或帮助孩子解决物理上的奥林匹克问题时，System-2就会发挥作用。可能会出现问题，为什么我们需要System-1，但事实是System-2吞噬了所有RAM并且非常非常慢，因此在生活中的大多数情况下，我们根本不需要它，有时它是有害的。例如，一个原始人在重要事项上走到灌木丛，听到可疑的沙沙声，开始在System-2的帮助下分析所有可能的原因，被老虎安全地吃掉了。他的原始同事没有深入研究细节，而是在System-1级别立即抢走了，也许在我的生命中，有两次我逃离了完全无害的灌木丛，但是当老虎仍然坐在灌木丛中时，我能够及时使腿伸直。但这已经是另一本长篇小说的话题。
因此，到了二十世纪中叶，对经济人的批评越来越多，甚至在道德和伦理上也加入了论据（例如，诸如马塞尔·莫斯（Marcel Moss）之类的人类学家开始谈论这样一个事实，即理性的利己主义并不是所有人的特征，而只是冷血无情的资本家和暴牙的人。市场交流；还有其他社会和其他组织经济生活的方式，不是建立在自私和最大化效用上，而是建立在互助之上。同时，新古典经济学家不断地改变立场，通过数学方法，博弈论和计量经济学的发展大大巩固了他们的地位。这种情况在20世纪下半叶发生了变化，当时计算机科学和计算机科学总体上成为了潮流的引领者和隐喻的主要来源。如果在XIX中，在生物学统治期间，整个社会被比作一个巨大的有机体，但是现在已经将一个人的大脑与一台计算机进行了比较。正是在这一点上（很大程度上是由于这样的比较），行为经济学诞生了。
3.
行为经济学的创始者是诺贝尔奖获得者赫伯特·西蒙（Herbert Simon），他热衷于两个领域的研究：经济学和人工智能。 Simon提请注意以下事实：在计算机科学领域，算法不必基于所有可能的数据来修改所有可能的解决方案-根本就没有这种枚举的能力。相反，如果算法产生了足够好的结果，每个人都会感到满意。成本效益比不仅是经济学的关键，而且还是计算机科学以及它们完全不同的领域中的关键之一：
•在密码学中，您的代码不应该坚不可摧，原则上，如果破解比信息更昂贵，则认为这是好的。它是加密的。
•在数据检索自动化中，您实际上并不需要找到所有选项，而是需要找到足够的好选项。
•与Google相比，哈佛大学的教授将为您提供有关其学科的更好的文献资料，但与Google相比聘请哈佛大学的教授帮助任何人相比，谷歌便宜得多，因此Google会给您带来相当不错的成绩。
西蒙将此逻辑从算法转移到了人类-顺便说一句，事实证明这是从生物隐喻到计算机隐喻的过渡-并建议人们也不要寻求最大，最佳的解决方案。首先，寻找能够带来最大效用的行为策略是非常昂贵的，其次，这并非总是可能的（相反，几乎是不可能的）。西蒙是经济学界第一个提出人类认知能力原则上受到限制的人。我们不能处理所有信息，不仅因为信息的不对称性，即不是因为我们没有它，而是因为即使我们有了它，我们的认知能力，我们的计算能力也根本不够。而且，在我们可以进行如此复杂的思考的情况下，它们会占用很多时间和精力，仍然无效。因此，西蒙在其有限理性理论中划分了两个概念：有效行为和最大化。在他之前，人们认为最大化行为=有效，最有效的策略-这是提供最佳结果的策略。西蒙而不是最大（最佳）结果提出了“令人满意的结果”的概念。令人满意的结果是不能给予最大的满意，而是足够的满意。在此长篇小说开头的牛奶示例中，最大的结果是比镇上的任何其他选项都能更好地满足您的需求。它位于许多事物的交汇处：最美味，最有用和最便宜。西蒙的理论说：哦，来吧，没有人真正花费大量时间寻找最好的牛奶。每个人都接受正常的东西。此外，当您需要进行重要的重要购买时（例如公寓），人们也不会寻找真正最好的东西，而只需购买足够的东西。这是由于1）由于人们的认知局限性，2）由于最佳和最令人满意的结果之间的愉悦性差异小于找到令人满意和最佳的结果的成本差异这一事实。最好和最令人满意的结果之间的愉悦性差异小于找到满意和最好的结果所带来的成本差异。最好和最令人满意的结果之间的愉悦性差异小于找到满意和最好的结果所带来的成本差异。
仅此一项创新就已经使决策经济学世界发生了翻天覆地的变化。人不理性，没关系。当突然发现量子粒子的行为只能用概率来描述时，可以将其与震荡的含量与量子电动力学的出现进行比较。巨大的禁忌被解除了，突然之间谈论人们的非理性变得很正常。但是，西蒙并没有止步于此，而是正式提出了另一个想法，科学家有时会顺带提及，但从未公开宣布过。西蒙是第一个宣布经济理论与评估人们目标的合理性无关的人，它只对实现这些目标的合理性感兴趣。他称此概念为程序合理性。 Vilfredo Pareto在他半个世纪之前也曾提出类似的观点，社会学的创始人之一-但是，与西蒙不同，他没有对此进行详细介绍，也没有提出一个漂亮的名字。但是他举了一个很好的例子：帕累托说，古希腊人在出海前做出了牺牲。现在我们知道，羔羊被杀与好天气之间没有关系，所以这种行为对我们来说似乎是不合理的。但是对于古希腊人来说，这是完全合理的，因为他们认为这种联系是正确的。只是不做牺牲，危及整个旅程，这是不合理的。这是西蒙程序理性的关键思想：人们努力追求的目标默认被接受为游戏规则，而经济理论则探索了如何通过这些规则来获胜。与西蒙不同，他没有详细说明这一点，也没有提出一个漂亮的名字。但是他举了一个很好的例子：帕累托说，古希腊人在出海前做出了牺牲。现在我们知道，羔羊被杀与好天气之间没有关系，所以这种行为对我们来说似乎是不合理的。但是对于古希腊人来说，这是完全合理的，因为他们认为这种联系是正确的。只是不做牺牲，危及整个旅程，这是不合理的。这是西蒙程序理性的关键思想：人们努力追求的目标在默认情况下被接受为游戏规则，而经济理论则探索了如何通过这些规则来获胜。与西蒙不同，他没有详细说明这一点，也没有提出一个漂亮的名字。但是他举了一个很好的例子：帕累托说，古希腊人在出海前做出了牺牲。现在我们知道，羔羊被杀与好天气之间没有关系，所以这种行为对我们来说似乎是不合理的。但是对于古希腊人来说，这是完全合理的，因为他们认为这种联系是正确的。只是不做牺牲，危及整个旅程，这是不合理的。这是西蒙程序理性的关键思想：人们努力追求的目标在默认情况下被接受为游戏规则，而经济理论则探索了如何通过这些规则来获胜。帕累托说，在出海之前，他们做了牺牲。现在我们知道，羔羊被杀与好天气之间没有关系，所以这种行为对我们来说似乎是不合理的。但是对于古希腊人来说，这是完全合理的，因为他们认为这种联系是正确的。只是不做牺牲，危及整个旅程，这是不合理的。这是西蒙程序理性的关键思想：人们努力追求的目标在默认情况下被接受为游戏规则，而经济理论则探索了如何通过这些规则来获胜。帕累托说，在出海之前，他们做了牺牲。现在我们知道，羔羊被杀与好天气之间没有关系，所以这种行为对我们来说似乎是不合理的。但是对于古希腊人来说，这是完全合理的，因为他们认为这种联系是正确的。只是不做牺牲，危及整个旅程，这是不合理的。这是西蒙程序理性的关键思想：人们努力追求的目标在默认情况下被接受为游戏规则，而经济理论则探索了如何通过这些规则来获胜。因为他们相信存在这种联系。只是不做牺牲，危及整个旅程，这是不合理的。这是西蒙程序理性的关键思想：人们努力追求的目标在默认情况下被接受为游戏规则，而经济理论则探索了如何通过这些规则来获胜。因为他们相信存在这种联系。只是不做牺牲，危及整个旅程，这是不合理的。这是西蒙程序理性的关键思想：人们努力追求的目标默认被接受为游戏规则，而经济理论则探索了如何通过这些规则来获胜。
西蒙创立了有限理性理论和程序理性概念之后，经济学和心理学交叉学科的研究开始迅速发展，研究人们如何偏离理性行为。该领域最著名的科学家是Amos Tversky和Daniel Kahneman，他们发现思维错误中存在某些模式，可以按类型将其分组。他们称这些类型为认知偏见。此外，卡尼曼（Kahneman）和特维尔斯基（Tversky）提出，真正的思考是困难且耗费精力的，人们倾向于尽可能避免使用它。有一些公认的思维模式可以在大多数常见情况下令人满意地使用，人们在日常生活中会使用它们。毕竟，这种情况非典型的可能性很小，但是如果您不使用它们，则必须确定思考，但是思考很难。还记得原始人和可疑灌木丛的例子吗？从奇怪的灌木丛奔跑就是这种思维方式。卡尼曼（Kahneman）和特维尔斯基（Tversky）将这些思维模式称为启发式方法，并发现了几种不同的启发式方法，如今，科学家们一直在寻找越来越多的方法。
事实证明，由于偏离理性存在规律性，因此有界理性的新理论适用于数学分析，并且可以使用实验经济学来检验单个假设。这似乎是一件小事-从最大结果的想法到令人满意的结果的转变，但是这个小事情成为人类行为研究中的巨大飞跃，打破了近一个半世纪的球形马。西蒙调和了现实和理论。当然，他并没有创造出完整的人类行为解释理论，因为人们仍然非常复杂且与众不同，我们对如何制定决策知之甚少。但是现在我们仍然比以前了解更多，最重要的是，我们正在更现实的基础上构建理论。摆脱理性的利己主义者的前提，为了最大程度地发挥效用，西蒙（Simon）踏入了未知的土地，这一旅程并没有带来轻松和愉快的承诺。经济人模型是一个很好的例子，它说明了研究过于复杂的系统的学科如何找到解决之道，而这些学科在科学思想发展的现阶段不适合进行明智的经验分析。我们从一个非常简单且臭名昭著的不现实开始，逐渐使模型更接近现实，一次简化了前提。道路并不封闭，并非总是畅通无阻，但我们正在朝着正确的方向前进。大概。在科学思想发展的现阶段，它们不适合进行明智的经验分析。我们从一个非常简单且臭名昭著的不现实开始，逐渐使模型更接近现实，一次简化了前提。道路并不封闭，并非总是畅通无阻，但我们正在朝着正确的方向前进。大概。在科学思想发展的现阶段，它们不适合进行明智的经验分析。我们从一个非常简单且臭名昭著的不现实开始，逐渐使模型更接近现实，一次简化了前提。这条路并不封闭，也不总是很通畅，但我们正在朝着正确的方向前进。大概。
在这个阶段，您可能会有一个问题：好的，经济理论已经解决了其中的一个问题-这当然是个好消息，但是对我来说，一个普通人呢？事实是，长期以来，合理性观念一直是经济学的关键要素之一，以至于它牢固地扎根于普通百姓关于市场，金融世界及其自身的观念。一位著名的经济学家罗伯特·海尔布隆纳（Robert Heilbroner）曾经写了一本幽默的书，讲述经济思想的历史，并将其称为《世界哲学家》。正如您可能从标题中猜测的那样，他相信经济学家就像是应用哲学家，是思想家，他们有时冗长的推理对普通人的生活产生非常实际的影响。不论是马克思的首都，革命的蒸汽机车在其上骑乘都比任何煤炭都要好，或凯恩斯关于政府干预经济利益的想法，为罗斯福计划使美国经济摆脱大萧条提供了科学依据-几乎不能高估经济学家影响人们思想的能力。经济同质模型诞生于对人类能力的巨大信念时代，尽管我们不再相信20年后我们将殖民火星并建造一个时间机器，但当涉及到经济生活时，我们中的许多人仍然相信人类无限的智力。当某人做一个经济上的愚蠢时，在这种特殊情况下，这通常与他的个人失败有关。当然，赊账购买iPhone是一个愚蠢的主意，但是对于我们而言，说这种行为是个人的愚蠢要比承认我们所有人都以这种愚蠢的方式来安排要容易得多，无论是自发购买，不合理的风险投资，还是无法抵抗2对1的股票。值得一提的是，值得学习一点，团结起来，购买更多有关金融知识的培训和自助书籍，我们可以达到经济人亚当·史密斯的水平，并且始终可以做出平衡而最佳的决策。放弃这种想法是令人不快的-毕竟，我们现在知道，经济学家有自己的理由坚持近两个世纪以来的平均经济学。但是，即使科学家们也能够承认其理论的不完善之处，然后宣布：是的，我们放弃了，人们真的不是获得乐趣的理想机器，我们也可以。这对您来说是个好消息：尽管行为经济学并不能令人信服于我们的智力无敌，但它已经在我们的思维错误中发现了很多模式。并且进行的实验表明，如果我们了解这些知识并定期仔细检查我们的决定，我们就可以学会在经济（以及不仅是）生活中进行操作，从而避开最危险的珊瑚礁。至少有时。
: (Veeam)