哈Ha！这本书使读者沉浸在CPC风格（令人信服的正面文案）中，并讨论了对文字说服力的“微调”。使用现场案例，您将学习如何为所有业务部门创建简单但心理上正确的营销材料。
UPC风格是一种强大的文案写作类型，它基于市场营销和心理学以及许多作者的发现和技巧而定。彼得·潘达（Petr Panda）是文案大学的创始人，他继续亲自写课本和教学生，在实践中检查和使用他教别人的一切。
这本书机智，有趣，轻松，但最重要的是，其说服力和实用性。“文案写作：说服力”将帮助文案撰稿人，内容经理，自由职业者和网站所有者提高写作文字的超能力-毕竟，在其他格式停滞不前的情况下，CPC胜出。
这本书是关于什么的？
这不仅仅是一本关于文案写作的书。这是一本关于说服文案的书。令人信服的积极文案。这要酷得多。
我并没有从头开始创建令人信服的正面文案。我毫不犹豫地坐下来发明一些不同于当今的东西，只是它的名字很漂亮，侧面还绑着几把弓。
没有。这种风格很难培养，偶尔会在混乱的猜测中闪过，只有当我意识到不再像其他任何人一样可以写作时，这种风格才诞生。曾经，作为一名练习撰稿人，我遇到了一个简单但绝对无法解决的问题。
问题在于，使用标准模板和常规技术来操纵读者的信任会完全破坏文本与其使用者之间的良好关系。永远被摧毁。
我意识到，即使在马车上的文字上加上漂亮的形容词和感叹号，读者的自信心也不会提高。是的，可以完美地处理营销公式和各种诉求。是的，市场营销计划或公关文章可能看起来像十亿。但是人们只是不再相信美丽的话。
基础可能很棒，但是它并不能解决任何问题。即使您在最昂贵，最完美的烤箱中烘烤变质的肉，它的味道仍然会像烂肉一样。你明白我的意思吗？
如果没有基础，那么任何方案，公式和格式都没有意义，这是使您想要相信和继续阅读的文本。如果不了解如何进入一个人的头脑并使你相信。
您可以用金箔制作出令人难以置信的昂贵网站或手册，但是如果这是常见的广告废话，那么读者的态度将是适当的。
令人信服的积极风格之间的区别在于，它最初只负责创建具有最大同理心的对话。这种风格在情感和感知水平上起作用。
我们不再喊自己是最好的，而关于我们理想的传说就此诞生了-这毫无意义，只会带来伤害。我们学会用轻描淡写的语言来包装读者。我们将学习如何展示这些材料，使其通过广告废话和“购买”的测试。学会成为朋友并产生兴趣。我们将学习如何创建特殊的交流方式，而在这种交流方式中没有任何地方可以吸烟。
相信我，这里的一切都不那么简单。您必须先流汗，然后说：“嗯，这行得通，这是狗。”
我只想警告您：这本书并不适合所有人。它是为勤奋，耐心和寻求。是给发明者的。对于那些愿意学习和潜水的人。
要以UPK风格进行训练，您需要练习和沉浸。但是，当您潜入水中时，您不会后悔。这是在通常的广告文案的底部，只有生锈的水桶和鲤鱼骨架。有说服力的正面文案的底部充满了宝贵的见解和有趣的解决方案。
您将成为一名心理学家。和一个营销商。演说家的一点点。还有很多思考型撰稿人。但最重要的是，您将有权打开通往人们思想的道路。在可以使用头脑的地方，只需三分钟即可以通常的方式访问钱包。
该书同时基于三个方向：
- 心理学。
- 行销
- 文案写作。
此外，还有行为心理学，心理语言学，宣传技术，市场营销规则，操纵群众的基础，甚至是小说定律。
您将获得知识，这些知识将成为您与消费者之间关系的新基础。您将看到可以说ELSE的内容以及它的效果。
此外，您：
- 您将能够为您的利基市场专门创建令人信服的积极内容。
- 学会沉闷甚至谈论年度停尸房余额和铸铁阀门的批发。
- 借助文本，即使在阅读阶段，您也将获得信任的限制。
- 为您的品牌制定清晰的内容计划。学会以不同的方式看待文本及其力量。
- 开始了解客户的需求。并且，更重要的是，完全提供它们。
- 从竞争对手那里获得价格昂贵的全新调优工具。尽管其他人会使用程序来清理单词并将它们转换为同样隐蔽的消息，但您会建立并脱颖而出。
- 给您的品牌不仅可以识别的面孔，还可以为成千上万的客户提供自己的身份。
- 您将能够远距离移动物体并投射闪电（但这并不确定）。
您的文字将被识别并记忆。而且，最重要的是，他们会被相信，因为暗示和说服的力量会出现在他们身上。
您如何回应“昂贵”一词？
今天我们将谈论高成本。相反，“昂贵”一词并不像看起来那样简单。
刚开始时，我还不知道“昂贵”一词具有不同的含义。
背景。客户要求我为该网站的文字标价。发送完价目表后，我收到了诸如“伙计，它太贵了”的回复。我立即以为文本本身对他来说太昂贵了。我认为这样的结论是唯一显而易见的结论，因此开始说服“您可以分阶段付款，再次有折扣等等。”
客户回应。最有趣的是，从原则上讲，这些文本对于客户来说并不昂贵。他通常是个有钱人，而且（我从记忆中引用）“认为大约10–20 tr甚至更有趣。- 它是昂贵的”。关键点是不同的：他习惯于总是支付实际价格，并且“应该知道，由于品牌响亮或各种熊猫的贪婪，价格并没有被高估”。
你有好奇心吗？我已经用便秘药治疗了头痛。由于感知的某些陈旧性，我们习惯于认为“昂贵”必然意味着高价格。实际上，“昂贵”有两个含义：
- 专门为我而昂贵
- 昂贵，因为价格对我来说似乎太高了。
在新知识的背景下，如何结束“这是昂贵的”反对？
当您被告知“昂贵”时，请务必发送一封后续信，询问“昂贵”的程度如何。我们需要确定正确的高成本类型。根据答案，创建异议结束策略：
- 对于“对我来说昂贵”选项，您可以提供折扣或分期付款；
- 对于“昂贵=高估”选项，您需要在文字说明中使用质量特征。以下选项是合适的：“将获得一百倍的回报”，“需要更多的工作”，“但是它将增强地位”，等等。
结束销售案文中的“昂贵”异议时，原理完全相同。您需要能够预见第一个选项和第二个选项。并关闭两个。不要成为陈腐的奴隶，要懂得更深入。
复制写作错误“双重逻辑负载”
再次练习文案，再次进行微调以提高技能。今天，我们将讨论一个称为“双重逻辑加载”的错误。因此，让我们从几个示例开始。
示例一：
凡是干扰正常事件过程的事情，都可以帮助撰写一篇看起来和听起来有趣得多的文章。
示例二：
我们正在努力并开发新工具来实现转换，以保证公司的盈利。
这些建议有什么问题？从俄语的角度来看，它们是正确的。从文案写作的角度来看，它们不堪重负，无法流利地阅读。让我们看一下第一个示例中的句子，一切对您来说都会很清楚。
第一个问题
每个句子中的主要字符过多。由于我们在谈论“一切都会干扰正常事件的过程”，因此“写文章”应该是我们建议的最后部分。底线。你明白我的意思吗？不幸的是，我们走得更远，并介绍了本文的描述性特征。就这样。这一额外的段落剥夺了我们的主角。谁更重要：“所有破坏正常事件过程的事物”或“文章”？魔鬼只知道。读者无法获得清晰的信息，因为他对含义感到困惑。
第二个问题
质量特征变更过于频繁。如果我们已经有了“通常的事件过程”，那么我们就不需要“看起来和听起来更有趣的文章”。这太过分了。像这样写得更好：“ ...写一篇悦耳的文章。”没有“ that，...”，因为额外的放大是读者会迷迷糊糊的。
重要的是要了解，撰稿人及其文章在任何给定的时间都会与强大网站上的参考文字竞争。不同的利基有不同的领导者，但他们无处不在。
而且，如果我们下意识地用我们的材料激怒了读者（这种情况将会发生），那么下一次该人员将不会返回该站点。我们的悔改将蒙受损失。并且行为因素将变得更糟。总的来说，这是不好的。
你知道为什么读者不会回来吗？因为在潜意识反射的水平上，他会觉得他对你不太舒服。他不了解所有这些规则，但是下意识地感到材料很困难。和颠簸。这是可悲的事情。
解决双重逻辑加载问题
我看到了两种方法来摆脱逻辑过载问题：
- 减少对辅助角色的描述，以免引起主角的注意。就是说，不是“写一篇看起来和听起来有趣得多的文章”，而只是“谐音文章”。
- 突出显示质量特征的新报价。也就是说，不是“写看起来和听起来有趣得多的文章”，而是“……写一篇和谐的文章。这样的材料看起来会更有趣。”
让我们简化一下。我们卸载。我们切
大小写点的力量。接受有说服力的文案
小细节是最重要的。当成千上万的公司撰写同一件事情时，您就不可能有根本的不同。唉。但是，您可以在细节上脱颖而出，收集精美的文字并从小事中获得很好的转换。知道许多细微的细节，您会比其他人变得更好。同事，这是事实。
为了建立更详细的资格要求，今天我们将讨论如何使用大写字母和圆点来更加注意文本。因此，这里有两个例子供您参考。
第一：该
服务适合所有人：撰稿人，记者，商人，SEO专家。
第二：
商人。撰稿人。记者。SEO专家。该服务适合所有人。
我们看到了什么？我刚想到的有关某些神话般的服务的信息几乎相同。唯一的区别在于细节：在一个示例中，目标组用逗号和小写字母拼写，在第二个示例中用大写字母和句点表示。
现在是流行的心理时刻：
用逗号分隔并用小写字母给出的内容由大脑处理，并带有“不重要的简单枚举”标记。脑部扫描带有大写字母并以圆点结尾的注释，并注意“注意，这可能很重要”。
这是因为：1）大写字母吸引了更多关注； 2）我们已经习惯了以下事实：该列表低于状态，并且通常意义不大； 3）重点比逗号重要。
因此，这条规则是：如果您需要注意一些严重的问题，请用逗号吐口水。让自己在重要的细节上花一些大写字母和点。这样，它将看起来更好，并且将引起更多关注，并且不会在文本中迷失方向。
大字母。点。不要忘记！
如何正确开始任何文字？特别欢迎
第一句话的问题是成千上万的撰稿人的痛苦和痛苦。通常，您原则上已经准备好写作，但首先说什么和怎么说是一个痛苦的问题。您坐在这里，感到异常恐惧，但仍然无法输入文本。听起来有点熟？我也是。
有很多做法可以让您写出第一句话并开始（已经终于）写任何材料。我将仅列出最著名的：
自由写作方法。你坐下来，逐字地写，写，写。快速，无需思考，无需任何纠正。这就是它的开始和开始的方式。然后，您可以对其进行修复，但最主要的是起飞已完成。
方法“就是这样。”这种技术是新闻工作者众所周知的，并且经常在实践中使用。它的工作原理非常简单：您坐下，对自己说一个神奇的短语“总之就是这样”，然后写下想到的内容。
倒金字塔方法。这也是一种有用且相当简单的开始方式。无论您了解什么事实，都可以将其放在开头。这就是所有经典新闻稿所说的话。没错，不同之处在于，当我们“签名”时，所有这些都必须得到纠正，而对于新闻稿来说，这就是规范。
用竹子，这三种方法都很有效。但。事实是，我还有另一种写第一句话的方法。而且，当然，我不禁为其做广告。
转换对话方式
在窗帘落下之前，我会说：使用这种技术，您可以绝对开始任何文本。销售材料。信息内容。邮件文本。没事这就是为什么我最爱和欣赏他的原因。
“转换对话”的原理
诀窍不是与人群交谈，而是与人交谈。您想象着一个非常非常特定的人。直接用让他担心的话题开始对话。立刻触及了人的明确利益。谈谈他附近有什么。写什么会使他发笑，思考，同意。将“只是一条消息”翻译成转换。立即。立即。
例如，如果我们出售文本审核，则您可以这样写：
您怎么知道您的文本是否有效或者是垃圾？
如果我们出售拆除的钢筋混凝土板，那就是：
甚至新的板看起来也像二手板。这是具体的，总是很丑。仅对于使用过的“丑陋”印版，您支付的价格低3倍，并且这些印版没有保质期。
如果是有关从何处开始文案写作的参考文章，那么：
决定成为文案作家？然后，您需要一个成长计划。他已经准备好了！
有我的主意吗？与人交谈，与特定的人交谈，不要被每个人的喃喃自语所孤立。当您与所有人交谈时，您会害怕，被挤压。当您与一个人交谈并等待特定的反应时，您的声音已经与众不同。
最重要的是，您将始终在哪里找到第一句话。不过，与一个人交谈并不像与数千人交谈那么可怕。您已经做过很多次了，现在您可以做到了。
本文开头的错误
您是否知道我是如何在没有太多经验和专业知识的情况下抓住撰稿人的？根据第一段。撰稿人撰写文章的方式充分说明了他。尚未从竞赛中降温的家伙们有一个共同点：他们不知道如何正确地撰写文章。让我们尝试了解自己。
第一个例子：
公司在互联网上总是有很多竞争对手。利基市场越过热，成为领导者就越困难。然后，关于明显的事实，奥比夫特上尉给了10个无聊的句子。...现在让我们谈谈竞争对手分析网站。
第二个例子：
自古以来，人们一直在寻找居住和放松的地方。这里有10条无聊的句子，其中没有什么可以让幻想将作者带到任何地方。 ...“ Housing for You”公司在黑海沿岸提供了适合您的小屋...
是的，我有点夸张，但本质上是正确的。有数以百万计的此类文章，您自己知道。当然，对于撰稿人来说很方便-这就像一种合法的方法，可以从头开始收集多余的千位字符，同时启动材料。
las，这是不可能的。不公平尽管这种恶行几乎是合法的，但从根本上来说是错误的，原因有两个。
首先，您推动客户远离阅读段落。标准已经改变，今天，当卡片立即放在桌子上时，有很多文章带有清晰，刺眼的条目。以前，文章开头的饮水现象是正常现象，而今天它已经是犯罪。人们不再想要水了，他们只想要肉。读者很看重他的时间。
如果您正在撰写有关竞争者分析的文章，则必须快速理解并开始。如果您写的是平房销售，则无需带我们浏览历史书籍，而从细节开始。
其次，您正在欺骗客户的期望。他认为应该是这样。您只需要填写标志并靠他的无知赚钱。您无法以这种方式这样做。同意工作是自动同意做正确的事。现在您已经知道该怎么做，而这些知识将无处不在。抱歉，但是我必须这样做。
如何轻松正确地撰写文章？
这是三个简单的选项：
- 用两三个句子来描述有问题的地方，然后继续。
- 根本不作抒情介绍，马上开始。
- 从问题开始，并承诺在本文中予以解决。我们不久就出发了，然后飞了进一步。
最主要的事情：请记住，撰稿人没有道德权利，只要他已经知道如何做得更好就可以随意做任何事情。这是专业成长的本质。改进样式和版权指标。简介中没有更多的水。这邪恶。而且很便宜。现在我们已经确定了这一点。
»有关这本书的更多详细信息，可以在出版社的网站上找到
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