苹果公司（AAPL）成立于1976年，是第一家美国公司，其市值在2018年超过1万亿美元。 iPhone产品（一系列运行iOS操作系统的智能手机-经过优化可在移动设备上运行的macOS的简化版本）的强劲销售，带动了销售，收入和苹果股票价值的显着增长。
消费者对苹果最受欢迎的iPhone和其他技术设备的兴趣减慢了，该公司必须努力发展成为全球领先的数字服务提供商之一。
苹果在2019年经历了风风雨雨，但整体收入却有所增长。
2019财年5种主要Apple产品的收入细分苹果的
服务业务由App Store和Apple Music领导。
2019年5月，派珀杰弗里（Piper Jaffray）的分析师迈克尔·奥尔森（Michael Olson）声称，苹果以5020亿美元的成本从根本上改变了其服务业务。当公司开始分别对每个业务部门和整个结构进行分析和评估时，便实现了增长。
- 在2019年，该公司的iPhone业务约占总销售额的54.7％。
- 苹果不断增长的服务部门约占收入的17.7％。
- Mac带来了总收入的9.8％。
- 可穿戴设备，配件和家用设备这一部分占销售额的9.4％。
- iPad — 8,1 %.
Apple 2019
- , Apple iPhone.
- iPhone , 2018 , , .
- 2019 Apple — 260,17 , — 55,25 .
- 2019 4,18 , .
Apple l-lll 2020
- l Apple , : 91,8 22,2 .
- EPS ( ) — 2,58 — 2,21 , .
- , iPhone.
- Apple TV + Apple Arcade + Apple News — , , .
- . 35 .
- 70% Apple Watch .
- Mac iPad – . : 96% — Mac, 97% — iPad. , Mac iPad, . , .
尽管由于冠状病毒而关闭了商店，但苹果在利润和销售方面均表现出最好的成绩。
苹果2020年iPhone利润：增长的原因是什么？
苹果于2020年7月30日发布数据，超出了对第三季度收益和销售额的预期。正在进行的反托拉斯调查不仅未能减缓这家科技巨头的垮台，还吸引了新客户。第二个令人惊讶的事实是，大量的流量不是来自公司一直在努力的服务领域，而是来自iPhone的销售。智能手机收入超出了所有预期。
苹果首席财务官卢卡·梅斯特里（Luca Maestri）解释了智能手机销售强劲的情况：“ 6月份，除了以旧换新，我们还提供了免息融资，用于在我们的商店购买智能手机，如今这已成为越来越普遍的趋势。无息资金和交换相结合，使该产品超级实惠。”
最近在美国进行的消费者调查显示，iPhone客户满意度为98％。
促销活动，促销活动以及“苹果”股份
对iPhone的日益关注影响了Yabloko股票购买量的增长。此外，苹果公司宣布以4：1的比例分配股票，每位投资者现在将分别获得4股股票。这将使每股价格从当前的403美元下降到100美元。顺便说一句，苹果股价在7月份交易结束后上涨了近5％，突破了400美元大关。
拆分苹果股票的决定将于8月24日对注册股东生效，根据拆分情况调整后的交易将于8月31日开始。这是自2014年以7：1的比例进行的苹果股票首次拆分。
1月底宣布的2020财年第一季度，在COVID-19爆发之前，苹果公布了创纪录的918亿美元营收。每股收益增长了-19.4％，而收入增长了-8.9％。增长主要来自最新iPhone，可穿戴设备和商业服务的销售。
苹果股票在3月份发布2020财年第二季度收益后小幅下跌。苹果电脑超出了分析师的预期，并报告了该病毒传播带来的利润增长，这是自2007-08年金融危机以来对全球经济的最大冲击。这有助于股票迅速恢复上升趋势。
在第二季度，由于苹果在中国的主要供应商受到限制以及随后的全球门店关闭，每股收益增长了5.7％，收入增长了0.5％。这些趋势限制了许多苹果产品的产品供应和消费者需求。
苹果公司（AAPL）在冠状病毒大流行期间的应变能力已通过该公司的股价得到证明。
自今年3月中旬市场暴跌之后，苹果股价自3月中旬以来已累计上涨了约73％。
苹果在4月份的季度报告中超出预期时，增强了投资者信心。当苹果公布第三季度财报时，投资者对公司能够承受经济冲击的信心更加增强。
根据2020财年第三季度的结果，苹果的利润达112.5亿美元，营收597亿美元。
苹果公司第三季度的收入为597亿美元，季度收益为112.5亿美元，合稀释后每股收益2.58美元，而去年同期的收入和季度净收益为538亿美元- 100亿美元，合稀释后每股2.18美元。
6月收入和每股收益均创历史新高
- III — 38,0 % — 37,6 % III 2019 , — 60 % . Apple — 0,82 , 13 , 10 .
- — 113 .
- — 81 III 2020 .
- — 21 , 3,7 — 10 — .
- IPhone 11 «» .
- iPad . : 3/4 Mac 2/3 iPad — .
, (EPS ), . Apple 2019 , . Apple , , IV , . , .
Apple —
投资者关注的关键指标之一是苹果的服务收入。苹果首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）近年来已经扩大了服务范围，但仍占苹果总收入的不到五分之一。投资者对苹果公司长期服务交付策略以及新产品推出的热情使苹果公司的表现大大超过了整个市场。例如，这家科技巨头在过去12个月的总股票收益率为89.6％，几乎是标准普尔500指数总收益9.5％的9倍。
如前所述，投资者本季度的重点可能放在苹果的服务收入上。该公司一直专注于提供服务，因为包括旗舰iPhone在内的硬件设备的销售一直在波动。苹果的服务包括流媒体服务，例如苹果电视电影和电视娱乐提供商，苹果商场视频游戏销售商，新闻服务和数字内容商店，包括iTunes Store和App Store以及Apple Pay和AppleCare。
它们还包括许多其他支持Apple硬件设备的服务。服务收入通常比产品收入更稳定和可预测，而服务利润更高。过去两年中，苹果的服务毛利率为61-65％；同期苹果的毛利率为30-34％。这意味着服务收入的每一美元都会产生大约两倍的毛利润。
服务目前约占苹果总收入的17.8％，但这一份额在过去几年中迅速增长。相比之下，2017年服务收入占总额的14.3％。该公司2020年第二季度的主要实力来源是服务收入的增长-16.6％，达到了创纪录的133亿美元。
分析师预计服务收入将保持稳定，预计将增长15.4％。这表明，即使全球经济冲击继续困扰着整个业务，苹果向服务的战略转变仍在起作用。
Apple服务的最新丑闻
- 在过去三年中，苹果通过Fortnite创造了近3.6亿美元的收入，该游戏目前正在与Apple争夺App Store费用。
- Fortnite的制造商Epic Games于2020年8月13日对苹果提起诉讼，要求通过App Store进行的所有应用内购买均收取30％的佣金。一周前，在Epic Games试图绕过苹果的佣金之后，苹果从应用商店中删除了Fortnite。
- Sensor Tower, Fortnite 133 , App Store 1,2 . 30 % Apple.
- Fortnite 11 , 2020 Google Play 10 . Epic Games Google, 30 %.
2011年，蒂姆·库克（Tim Cook）接管了苹果公司（Apple），采用了一些传奇创始人的独裁统治工具，但从广义上讲，他的风格可以称为民主。 “领导的混合口头禅”，“超凡魅力”，“灵巧，始终如一，坚韧”，“没有乔布斯大胆的远见卓识” –这就是库克的描述，他依赖与员工的关系。史蒂夫·乔布斯是一位创造者和创造者，蒂姆·库克是一位出色的组织者，与史蒂夫完全相反。由于更新的业务结构是基于高层管理人员和开发人员之间的共识，因此首席执行官在Apple产品开发中的实际作用已大大减少。根据苹果前雇员贝塔·福克斯（Beta Fox）的说法，“公司的内心不像过去那样疯狂。这个命令不是那么严厉。”他微妙的领导风格增强了他在员工中的商业声誉，但是“一个字可以杀死他”。 “每个人都爱蒂姆，”贝塔说。 “至少没有人像在史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）所担心的那样犯错误。”
以下是7月份在线会议上首席执行官讲话的引述：“苹果6月份创纪录的季度是由产品和服务的两位数增长以及我们每个地理区域的增长推动的。在动荡的时代，这种表现证明了我们的产品和不懈的创新在客户生活中所起的重要作用。这对我们的社会来说是艰难的时刻。苹果公司新的1亿美元种族平等与正义项目以及到2030年减少碳排放的承诺向世界展示了我们的原则。他们认为，我们所有的作为和行动都应当创造机会，并使世界比现在更好。”
苹果公司的父亲史蒂夫·乔布斯说：“我有信心苹果公司最辉煌的日子和创新发明还没有到来。”每个人都知道他与Yabloko的艰难关系，与离开和返回有关。我们还记得乔布斯对专制管理风格，对竞争者采取的激进行动，对产品进行全面控制的愿望（即使在实施后）也遭到了批评。但是我们不禁要记住，不仅苹果的诞生，而且苹果的重生都与一个天才的名字有关。这一飞跃是企业历史上最大的成就之一。乔布斯本人是“远见卓识”，甚至是“数字革命之父”。
作为出色的演讲者，他通过将创新的产品展示变成展示，将创新的产品展示提高了一个层次。一个醒目的黑色高领毛衣，磨损的牛仔裤和运动鞋的造型引起了我们所有人的反响。他与此同时与我们相似，并且在昂贵的朴素光环下无法达到。人们记得他是最低工资为一美元的领导人。这位亿万富翁开玩笑说：“参加工作，我每年可得到50美分，进行演讲时，我还能得到50美分。” 最后，他的想法还活着，他的必然精神，他的新颖性！他的想法为我们服务，使我们有机会创造并努力超越现在。
资料来源：megatrends.su