移动应用打破了2020年的所有记录。隔离不仅阻止了该行业的发展，而且还带来了新用户并增加了应用程序收入。
同时，该行业的爆炸性增长导致用户的激烈竞争，增加了广告成本并提高了进入市场的门槛。标准的获利模式可能无法有效地发挥作用，开发人员应考虑通过广告获得额外的收入流。
应用市场概述
甚至在大流行爆发之前，移动应用程序已经成为数字经济中增长最快的市场之一。 2019年，用户安装了2040亿次应用程序，花费1200亿美元；用户平均每天在应用程序上花费3个小时40分钟-这比在电视，广播和互联网上的花费还多。
应用程序已成为商务，银行，购物和娱乐必不可少的工具。普通用户已经将其时间的87％花费在应用程序上，而将仅13％的时间花在了Internet上。
2020年第一季度是市场历史上生产力最高的一年。用户在应用商店上花费了234亿美元，其中iOS应用花费了150亿美元，Google Play购买了约80亿美元。
资料来源：Admixer
这对应用程序开发人员意味着什么
最初对应用内广告持谨慎态度的大型品牌由于其丰富的定位功能和品牌安全的环境，已开始更加频繁地使用该渠道。
在浏览器逐步淘汰第三方标识符的同时，应用仍然可以跟踪用户并确定行为目标（例如，使用Android的AAID）。广告客户对应用内广告的兴趣只会增加。自大流行开始以来，
应用内广告的展示次数一直在迅速增加。根据该国措施的严重程度，印象数增加了10％至30％... 应用程序和手机游戏中的广告提供了比传统的受众互动方式更大的影响力和吸引力。
如果将广告整合到应用程序中，并且考虑到利基市场和原始货币化模型的细节，则可以显着增加开发人员的收入。让我们来看看2020年最受欢迎的货币化模型。
应用内广告
应用内广告是最常见的获利方式之一。75％的非游戏应用程序使用此模型。收集有关受众行为和习惯的数据，并将其提供给广告客户，以横幅，视频或本机格式的形式显示应用内广告。
大流行和隔离导致消费者需求下降，结果，广告预算大大减少。在3月至4月的COVID-19高峰期，所有主要广告格式的价值均下降。但是五月份，eCPM达到了危机前的水平。
优点
流行的应用程序收集了大量广告客户重视的有关用户习惯和偏好的行为数据。
根据预测eMarketer认为，今年的移动广告市场将超过传统的电视，广播和平面广告，因此广告商将不乏人。
缺点
侵入性广告可能会导致忠诚度下降和用户流失。
广告在游戏中看起来很自然，但并不总是适用于服务应用程序，因为横幅广告可能会覆盖界面的重要部分并破坏用户体验。
哪些广告对开发人员更有效
标语
它们显示为覆盖屏幕一部分的广告插页。标语可以是带有视频和富媒体元素的静态或动态。应用程序中最常见的横幅尺寸为320 * 50和300 * 50。
尽管许多用户对标语盲目性有所发展，但对于19％的游戏和30％的非游戏应用程序，这种广告格式仍然是主要的收入来源。
来源：移动营销
功能：小横幅适用于会话时间较长（超过3分钟）的单屏应用程序，例如服务应用程序或休闲游戏。平均点击率是0.5-1.5％。
插页式
启动应用程序或在屏幕之间切换时，显示为全屏横幅。插页式广告最经常使用交互式格式或视频，较少使用静态横幅。
来源：Google Blog
功能：广告格式覆盖整个屏幕，因此如果定位效果不佳或广告素材不成功，可能会给用户带来烦恼。该格式的平均点击率是4％，但是这个指标并不总是正确的，因为用户经常点击广告将其关闭。
游戏开发人员应谨慎使用插页式广告，并仅在自然过渡和游戏关卡之间的暂停期间放置广告。低质量的插页式广告会分散用户注意力并降低受众忠诚度。
原生广告
本机横幅补充界面。这些广告看起来自然，可以改善用户体验，并且不会给用户带来烦恼。
亮点：原生应用内广告在健康和美容，游戏，约会和电子商务行业的1级和2级市场特别有效。
平均点击率-从1％开始。原生广告的浏览频率提高了53％，其点击率平均比常规横幅广告高60％。
奖励视频
提供给用户观看广告的奖励（使用付费功能，游戏内货币和其他物品）。
Spotify使用这种格式已有很长时间了，它为尚未购买付费订阅的用户提供了观看视频广告并获得30分钟连续音乐流的能力。
来源：Spotify
功能：奖励视频在游戏中很受欢迎。51％的手机游戏开发人员将格式用作主要的获利来源。
奖励还可以在针对订阅或应用内购买的应用中有效运行。通过提供对用于查看广告的付费内容的访问，开发人员可以增加用户进行购买的可能性。
视频
尽管以上所有格式都可以包含视频资料，但我还是将视频作为单独的项目突出显示。这种广告格式在大流行期间展示的eCPM下降幅度最小。
视频的流行与高效率相关。用户记得95％的视频广告和10％的文字广告。视频广告是31％的游戏和36％的非游戏应用收入的主要来源。
来源：LovelyMobile
视频正在播出并且在横幅中。插播视频可以显示在应用程序界面，游戏关卡之间，文本结尾处等。横幅视频可以在显示标准横幅的过程中激活。此类视频可以嵌入到中等和全屏横幅中，最常见的是嵌入300x250横幅中。
功能：应用内视频广告的最佳时长为15-60秒。
其他营利模式
免费增值
该模型假定有一组免费的基本功能，以及可以付费购买的其他功能。
Freemium通常用于游戏中，在该游戏中，用户只能访问基本位置和级别，并且需要购买游戏的高级功能。
最主要的是要吸引并吸引很多用户，以便进一步推动他们购买付费版本。
来源：Tinder
Pros
该模型使您可以快速建立用于重新定位的用户群。用户喜欢Freemium，因为它能够在购买前测试应用程序。
与积极推广付费应用程序不同，Freemium建立了良好的品牌形象。购买之前试用过该服务的人更有可能成为忠实用户。
缺点
在选择要免费保留的功能以及购买后要提供的功能时，保持平衡很重要。如果基本功能很少，则用户将不会长时间停留在应用程序中；如果功能太多，则用户将没有动力购买高级功能。
如何与广告配对
这是一个相当灵活的解决方案，几乎可以在所有细分市场中使用，并可以与其他模型结合使用。例如，您可以为应用的免费版本投放广告，然后使用应用内的推送消息提供付费版本。
应用内购买
该模型基于应用程序中虚拟商品的销售。通常，这种方法用于具有内置游戏化功能的游戏，娱乐或服务中。用户可以为其角色购买配件和衣服，以及游戏中的货币。
该模型与Freemium有点相似，因为它使您可以购买其他奖金和其他功能。
来源：AppleInsider
Pros
灵活的模型，可用于各种游戏和服务（例如，在照片和视频编辑器中购买面具和滤镜）。
应用内购买还可以吸引观众并提高其忠诚度。在应用程序中花费了来之不易的钱的用户更有可能在应用程序中停留很长时间。
缺点
该模型仅在具有高度参与度并愿意在虚拟物品上花费真钱的用户的应用程序中成功运行。
Google Play和AppStore从应用内虚拟商品的销售中扣除佣金。
功能：尽管该模型在2020年上半年出现爆炸性增长，但只有5％的用户进行了应用内购买。因此，开发人员通常将模型与广告结合起来。
订阅内容
订阅提供了访问该应用程序功能的常规费用。该方法可以应用于电子书图书馆，协作服务，CRM或内容资源。如果资源有趣，并且服务对用户方便，则以最佳订阅成本为准，该方法将具有成本效益。
当潜在的订阅者免费接收一定数量的内容，然后您必须为订阅付费时，该模型类似于媒体的付费专区。
来源：Arzamas
Arzamas是这种业务模型的一个很好的例子。该应用程序公开放置一些播客和旧讲座，仅向订户提供新讲座和独家内容。
优点
订阅为应用程序提供了稳定，有保证的收入，并且服务用户更加忠诚。
缺点
此货币化模型仅适用于某些类别的应用程序。
与Freemium一样，在吸引用户的免费服务和用于获利的付费版本之间取得平衡非常重要。
与广告结合：订阅不太适合与广告结合。通过购买订阅，用户期望访问内容或服务时不会受到其他条件和刺激。除了订阅模式之外，再安装广告可能会损害您的服务的信誉。
如何选择营利模式
- 不必专注于一种货币化方法；可以将模型进行组合。
- 有些货币化模型允许您在发布后立即开始赚钱，而另一些则需要一段时间后才能通过货币化增加收入。
- 广告是最灵活的收入流之一，可以与除订阅之外的所有模型结合使用。
- 应用程序广告格式的选择应基于您的细分市场和应用程序界面以及目标受众的特征。
- 广告可以使您快速从应用程序中获利，但是如果使用不当，则会降低受众群体的忠诚度。
感谢您的关注！我真的希望这篇文章对您有用。