“为什么要说话，做到这一点！”，“没有必要弄脏纸”，“这一切都只有文字才能做到”-许多不止一次写书的人不得不对这种对工作的蔑视态度。但是徒劳。有时候，一个单词只是一个动作，或者是在现实生活中做出重大改变的冲动。印刷品可以真正挽救或摧毁人和公司的生命，今天，我们想与大家分享从1850到2000年代公关人员如何用笔改变世界的最新故事。
1854年，“前线报道”：世界第一位通讯员的故事
当然，只要冲突本身就存在，就存在从武装冲突地点传播新闻的原因，因为在战斗中，自由与奴隶制，生死问题得到解决。但是，专业的军事新闻业有着明确的起源（1854年），其开国元勋是英国的威廉·霍华德·罗素。
罗素（Russell）出生于都柏林，在20岁时就开始在《时代》的当地办公室工作，但三年后，这位充满希望，无所畏惧，直言不讳的记者被调往伦敦。他在1850年普鲁士和丹麦之间为石勒苏益格-荷尔斯泰因州（Schleswig-Holstein）的战争中从前线撰写了第一份报告，但这是一次克里米亚之旅，报道了英，俄，法，撒丁岛和奥斯曼帝国之间宏伟的军事冲突，这在他的职业生涯中起了决定性作用。
这是一个重要的作用，因为第一次在军事冲突地区安装了电报，这意味着新闻以前所未有的速度传播。在此之前，新闻和报道已经持续了几个月，但现在事件发生后的第二天出现了新文章。
罗素的报告震惊了英国：志愿军人生活在完全不卫生的环境中，他们中的大多数不是死于战斗中的伤口，而是死于疾病，甚至没有时间战斗。巨大的非战斗损失激怒了公众-政府定期受到议会反对派的骚扰，并亲自从维多利亚女王那里受到骚扰，政界人士和总司令失去了职位（包括阿伯丁总理），有些甚至失去了头。罗素曾试图闭嘴，受到威胁，受到侮辱，但他继续向世人揭示这无趣的事实。
罗素（Russell）的报道给人留下深刻印象，佛罗伦萨夜莺（贵族血统的护士）与38名助手一起，组成了有史以来第一家志愿军医院，在其中建立了适当的卫生条件和明确的伤员护理制度，这使医院在六个月内的死亡率从42％降至2％ ...
感谢Russell的报告，实施了其他更改-例如，在他谈到塞瓦斯托波尔被围困期间的运输问题后，企业家Samuel Morton Peto发起了Balaklava铁路的建设。带有插肩袖的外套，开衫毛衣，温暖的巴拉克拉法帽，可以保护脸部免受寒冷-这些仍然真实的东西是以将军们的名字命名的，是为冻死的英国士兵创造的，他们的折磨是由同一位罗素讲述的。
这位记者本人寿命很长（86岁），涉及欧洲，非洲和美国的许多军事冲突，被授予骑士和皇家勋章的头衔。
1887年，《不疯狂》笔记：关于庇护中欺凌行为的秘密报告
19世纪末，女记者主要在“少女”主题上写作：家庭，美丽，社交生活……但不是美国的伊丽莎白·简·科克伦（Elizabeth Jane Cochran），后来以化名内莉·布莱（Nellie Bly）出名。
伊丽莎白度过了一个快乐的童年，享年6岁，她的父亲政治家突然去世。继承权分配给了他的15个孩子（其中有10个是他们的初婚），因此伊丽莎白和她的母亲只得到了很少的满足，而在母亲因未婚再婚而未成年后，情况进一步恶化。那个女孩试图接受教师教育，但没有足够的钱去读书，她不得不和母亲一起搬到匹兹堡-在那儿，她在当地一家报纸上看到一篇文章，描写妇女极为不屑一顾。她给编辑部发了一封愤怒的信，给总编辑印象深刻，以至于他给她提供了在报纸工作人员中的位置。
内莉立即走上了一条非标准的道路，开始撰写有关尖锐的社会话题的文章：离婚，职业女性，卖淫。她伪装成乞g或工厂工人，渗入郊区的作坊，贫民窟和可疑场所。内容丰富的文章吸引了读者，但很快，在“高于”的压力下，妮莉不得不离开报纸，然后她决定来到纽约，以迷信或骗子的方式前往传奇人物约瑟夫·普利策的《世界》。
最初的编辑任务非常大胆：有必要以一名女疯子为幌子进入一个封闭的机构进行疯狂治疗。这个女孩做了充分的准备：她向医生咨询，花了几个小时在镜子前的眼睛里笑出可怕的笑容和疯狂的表情，不再洗脸和刷牙。最终，内莉穿着破旧的衣服出现在翻修间，在那里她与邻居进行了非理性的敌视chat，使他们担心自己的生命。她被送去接受医疗咨询，当时只有五分之一的医生怀疑她的精神错乱，并将该女孩送往布莱克韦尔岛的一家精神病院。
该医院原本是一个现代化的精神保健中心，但随着时间的流逝，由于资金问题，它变成了一个令人毛骨悚然的庇护所，其工作人员主要由附近的一所收容所的囚犯组成。 “一个人类捕鼠器，很容易到那里，但是却不可能出去”-这就是布莱克韦尔所说的内莉·布莱（Nellie Bly），在那里连续花了10天的时间来观察病人的状况。
医生几乎没有去看病人，粗鲁的护士殴打，勒死和嘲笑病房，食物完全不能食用，而且大多被宠坏了，每100人有两把梳子，而且妇女经常用已经用过的冰水洗净。许多患者并没有精神错乱-例如，其中的外国女人根本不会说英语，因此根本不了解正在发生的事情。或者，例如，厨师给女仆一击，她专门穿着肮脏的靴子走在刚打磨过的地板上，然后通过认识的警察报仇，把她赶到布莱克韦尔。
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10天后，Nellie获释（为此，她必须要有律师陪同）并写了一篇暴露文章“精神病院的门后”，这当然引起了巨大的共鸣和后果：几乎所有员工被解雇，卫生条件和资金得到改善，外国患者通过在翻译人员的参与下进行了多次考试（许多人被认为是理智的），并且对该机构建立了严格的控制。
这与内莉（Nelly）的最后一次新闻胜利相去甚远-她采访了许多知名人士，包括美国的三位第一夫人，甚至在75天之内环游了世界。但是，这些是完全不同的故事...
1961年，“治愈”：医生出版如何停止销售销毁10,000名儿童的药物
1954年，德国制药公司ChemieGrünenthal发明了一种名为thaliomide的药物，最初被认为是抗惊厥药。在测试该药物的动物之间没有死亡率，也没有明显的副作用，因此该药物被“试用”给各种医生。服用thaliomide的患者并未发现抗惊厥作用，但他们说该药物具有镇静作用，可促进健康睡眠而不会引起成瘾和依赖性。
对此结果感到高兴的是，ChemieGrünenthal的代表发起了广泛的广告活动，强调用药过量的安全性，结果该药在全球46个国家/地区销售。唯一的例外是美国，美国食品药品监督管理局新任负责人弗朗西斯·奥克西博士（Francis O'Kelsey）认为，德国人的论点似乎缺乏说服力：即使是实验小鼠在服用泰诺肽后也没有入睡，并且当时未在公司的信中提到诸如周围神经炎的副作用。是。他们试图给医生施加压力，但她坚持不懈，需要进一步研究，从而挽救了数千人的生命。
在医院开始大量销售该药物的一年后，先天性异常儿童的数量急剧增加，世界各地的妇产科医生开始研究患者的病史，试图找出共同点。事实证明，几乎在所有情况下，准妈妈都在早期阶段服用了泰国香米，泰国香米自1958年以来就被积极推广为镇静药，包括帮助预防晨吐和中毒。
不知道如果1961年报纸《世界报》未刊登德国教授伦茨和澳大利亚医生麦克布赖德的文章，还会有多少人丧命，那篇文章讲述了关于噻虫胺的可怕真相。伦茨进行了自己的调查，发现在胎儿发育阶段接触该药的新生儿中约有40％在其第一个生日之前死亡。许多人出生时没有四肢，患有严重的内部器官缺陷和智力障碍。
提出这些文件后，伦茨和麦克布赖德能够发现沙利米特的创造者并未对怀孕的动物进行测试，因此未能及时发现该物质的致畸作用（即其有助于违反胚胎发育的事实）。
这篇文章引起了轰动-媒体怒不可遏，当局要求立即撤回该药，诉讼迅速降到了制造公司。但是，结果却取消了针对ChemieGrünenthal的指控，因为在提出THALIOMIDE之前，人们认为胎盘屏障可以完全保护孕妇的胎儿免于化学暴露，只有少数人（包括同一个Francis O'Kelsey）对此表示怀疑。因此，从理论上讲，任何其他制药公司都可以取代ChemieGrünenthal，因为它们在现有规范的框架内运作。
Lenz和McBride发表该文章后，决定从根本上改变全球的药物测试和许可系统，包括增加一项对胎儿发育可能产生影响的强制性研究。
las，到那时，已有40,000多人患有周围神经炎，从8,000至12,000名新生儿出生时患有身体畸形，其中只有一半没有早逝，但终生仍处于残疾状态。
值得注意的是，与此同时，thaliomide并没有永远成为一种禁用药物，而是全部归因于1964年在以色列的Hadassah医院的Dr.睡得好。服药后的第二天，在那只鲜活的病人的前夕，令医生震惊的是，他不仅没有死亡，而且能够自己站起来，很快就完全康复了。经过研究（在WHO的监督下），Sheskin改善了病情或完全康复了96％的患者，尽管由于担心thaliomide，该药物（有诸如禁止患者献血和精子的限制）直到1998年才被列入官方推荐清单麻风病和某些癌症的药物。
1996年，“尼古丁内幕”：烟草危害的第一个诚实故事
1999年，由罗素·克洛（Russell Crowe）和艾尔·帕西诺（Al Pacino）主演的Insider发行并获得了7项奥斯卡金像奖提名，包括最佳故事片。但是，由于取得了几乎相同的成功，该录像带可以被视为纪录片，因为其中的所有内容（主角的妻子和孩子的名字除外）都是基于1990年代初期的真实事件，而电影的主要顾问是故事的“主角”。 Jeffrey S. Wygand博士。
他在职业生涯的前25年曾在医疗保健行业工作，然后受邀成为Brown＆Williamson公司研发副总裁。 -强大的英美烟草公司的子公司。 Wygand认为这是一项经济上慷慨的提议，再加上开发“更安全的卷烟，同时将吸烟者的健康风险降至最低”的有趣且有益的挑战，Wygand认为这是一个不错的提议。
在接下来的四年中，他和他的部门确实设法开发了一些创新产品，这些创新产品的形象和风格在2000年代都来自不同公司。但是后来在1990年代，Wygand部门的所有项目都“摆在桌面上”，此后，管理层完全关闭了他的计划，称“这可能对销售产生负面影响”。在他的研究过程中，他本人了解了越来越多关于烟草业的难看的事实，甚至得出结论，在20世纪，吸烟所造成的生命是当时所有战争的几倍。
同时，需要科学建议的哥伦比亚广播公司60分钟电视节目的制作人洛厄尔·伯格曼来找他。与他交谈之后，韦根决定采取一项非常大胆的举动：他接受了独家采访，这首次揭示了烟草业的秘密，包括首次公开确认烟草公司使用致癌化学物质导致吸烟者持续上瘾。意识到此信息是炸弹，该频道的管理层禁止进行直播采访。
然而，得知这个故事后，《名利场》的自由撰稿人玛丽·布伦纳进行了她自己的调查，结果使她对说服自己的事业感到怀疑的维甘德在从未发布过的“ 60分钟”之后进行了首次采访。
她的文章“知道太多的人”于1996年5月发表。出版之后，烟草业遭受了数十亿美元的损失，美国所有的烟草公司都受到美国所有50个州政府的“ 50多年来对国民公众意识的前所未有的操纵”，并支付了总计2460亿美元的罚款。
当然，烟草公司试图进行反击，轰炸了杰弗里和他的七封威胁信，最终导致后者与无法承受压力的妻子离婚。他们还试图对媒体进行报复，并在媒体上发表了500页的“启示性”档案，称维甘德为“骗子，小偷，窃者，虐待妻子和欺诈者”，并夸大了他所有不诚实的行为，包括偷走了一瓶威士忌和甚至就行李损坏联系航空公司。但是，当然，这并没有产生预期的效果-布伦纳（Brenner）文章中陈述的事实具有科学背景，影响了数百万人的生活。因此，它们与Wygand的“罪孽”没有任何可比性。
当然，并非没有审判，在此期间，作为科学人的杰弗里（Jeffrey）能够证明所有信息的准确性。随后，他成立了无烟儿童基金会，该基金会帮助开展反吸烟运动，他积极地与儿童和青少年进行演讲和交流，并继续进行这一在历史上永远铭刻他的名字的工作。
另一方面，玛丽·布伦纳（Marie Brenner）则继续从事成功的新闻事业，她还出版了其他几本具有历史意义的出版物，例如“美国悲剧：理查德·杰威尔的民谣”一文，该文章致力于在1996年奥运会上工作的一名著名警卫案。Jewell注意到一个装有炸弹的背包，设法及时疏散了人们，但很快他本人突然成为主要犯罪嫌疑人，并成为媒体贬低性骚扰的受害者。这篇文章也是由克林特·伊斯特伍德（Clint Eastwood）本人在2019年拍摄的。
2006年，《意大利激情：足球腐败丑闻》
我们收藏的最后一篇文章没有涉及生与死的问题，但是仍然改变了对其崇拜的国家的足球。
2006年，意大利报纸《 La Gazzetta dello Sport》刊登了尤文图斯俱乐部卢西亚诺·莫吉（Luciano Moggi）总经理与足球官员之间电话交谈的笔录，内容是任命“必要”的裁判参加他的球队比赛。对于意大利体育迷来说，在该国主要体育刊物之一的著名粉红色纸上发表的激进材料令人震惊，尤其是因为该国对足球非常敏感。
同时，其他意大利体育媒体也出现了Moggi与其他俱乐部代表较早对话的录音，这些录音先前已送交法院，但并未被视为“证据不足”。显然，起初，警察试图掩盖这个故事，以免取代自己，也不会破坏该国的足球产业，但是在一家拥有300万读者的报纸上发表之后，此案不得不大声疾呼。
究竟是谁以及如何能够获得这些记录尚未确定，但体育记者注意到，许多参与此故事的人（但并未遭受任何苦难）对加强国际俱乐部的地位感兴趣。实际上，在对意大利足球的“巨人”造成严重打击之后，国际米兰脱颖而出，并赢得了随后的四次意大利冠军。
意大利国家队在2006年获得了世界冠军，但他并没有遭受损失，尽管许多人认为在意大利国家队本应与德国国家队一起参加冠军赛半决赛的那一天宣布取消尤文图斯资格的决定是不合适的。
该出版物导致该国高级足球官员被解雇-例如，意大利足球联合会主席弗兰科·卡拉罗（Franco Carraro）总统和副总统因诺森佐·马齐尼（Innocenzo Mazzini）辞职，而卡拉罗支付了8万欧元的罚款，马齐尼被终身停职。此外，尤文图斯·卢西亚诺·莫吉（Juventus Luciano Moggi）的董事（因腐败行为另外被判处5年零4个月的监禁）和尤文图斯·安东尼奥·吉拉杜德（Juventus Antonio Giraudo）的执行董事也被停职。
里贾纳（Regina）经理被罚款，并被停赛了几年，对裁判马西莫·德·桑蒂斯（Massimo de Santis）和意大利国家职业橄榄球联盟阿德里亚诺·加利亚尼（Adriano Galliani）的负责人也施加了类似的制裁。
就对俱乐部的整体后果而言，原先判决意大利豪门AC米兰，佛罗伦萨和拉齐奥的法院原本应该降级为低级联赛，但在上诉后，他们能够对此提出质疑，并最终向乙级联赛发起挑战。只有尤文图斯倒下了。俱乐部也失去了冠军头衔，参加冠军联赛和欧洲联盟杯的权利，被迫在没有观众的情况下进行一场或多次主场比赛。当然，历史导致许多球员转移到其他俱乐部。
因此，一篇文章永久地改变了力量平衡，并因此改变了意大利足球的历史。
让我们回到现在
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