这可能令许多人感到惊讶，尽管实际上这个决定并不令人惊讶。这是不可避免地导致无法控制的数据跟踪死亡的又一步。世界正在朝着跨所有平台和设备的个人数据的受控主权迈进，而且距离还很遥远。我们邀请您查看iOS 14中预期发生的变化以及这将如何影响数据的所有权和使用。
什么是IDFA，它会发生什么变化？
IDFA是公司用来确定移动广告的应用下载归因的工具。适用于Android设备的Google版本称为GAID（Google广告ID）。 IDFA使公司可以了解导致加载的广告以及用户在何处点击的广告，这对于估算广告系列费用非常重要。这就像一个等同于cookie的移动应用程序。
通常使用第三方归因解决方案（例如Kochava或AppsFlyer）进行衡量。最重要的是，它允许品牌告诉移动广告网络“寻找相似的受众”。
当前，下载意味着同意IDFA，这意味着每个应用程序都可以跟踪您在手机上使用的其他应用程序，以及您通过移动浏览器访问的站点。在iOS 14中，所有应用都需要通过弹出窗口请求同意以跟踪您的IDFA。
IOS 14计划于9月发布，到10月，预计将有超过一半的iPhone升级到该操作系统。顺便说一句，IDFA已经可以被禁用，但这需要用户深入研究设置。对用户提供的权限数量的期望非常低。根据一些评论员的说法，0-20％的用户会同意，但这也是一个乐观的预测。用于请求此类许可的语言令人生畏。
请注意，苹果正在致力于发布自己的SKAdNetwork归因系统。据报道，这将允许品牌跟踪下载的来源，但无需查看用户的任何个人数据。要了解有关iOS 14的更多信息，以及其创新将如何影响诸如Google和Facebook之类的技术巨头，以及其对重新定位的总体影响，请阅读《福布斯》这篇文章。
并非应用程序开发人员第一次需要调整
应用程序开发人员长期以来一直假设风在哪里。早在2015年，一份Android 6.0操作系统报告就指出了这一点。 Android 6.0彻底改变了应用程序权限的性质。在其发布之前，无法精确选择要授予Android应用程序的权限。在安装阶段，您要么允许所有权限，要么停止安装。随着Android 6.0（Marshmallow）的问世，用户可以在首次启动应用程序时授予个人权限，如果对应用程序的工作不重要，则可以拒绝所有权限。
但是据报道在Google设定的三年内，一些世界上最受欢迎的应用已共同努力，推迟了所需的更新，以收集尽可能多的客户数据。通过将匿名第三方数据出售给大型数据聚合器，许多应用程序（已分析的13,599个应用程序）产生了全部或很大一部分总收入。那只是5年前，但是从那时起，数字互动的格局发生了很大变化。
快进到2020年，那时大多数行业专家都同意，看似匿名但个人数据及其提供的针对性广告的时代即将结束。
权限和数据控制超越了移动应用程序
您可能在今年早些时候听说Google将停止在Chrome中使用第三方Cookie。Safari和Firefox浏览器已将其阻止。我们都知道通用数据保护条例（GDPR），但这仅仅是个开始。从现在开始，将仅对个人数据的收集和使用进行更严格的监管。尽管立法非常明确，世界各地出现了许多版本，但这还不够。设计的隐私是一个长期的观点。我们已经写过关于这个概念的文章。以前是在移动营销方面。这包括数据收集和使用系统本身固有的同意和消费者控制。我们必须做好准备，很快将无法自由处理消费者数据。
–
不难想象，在不久的将来，如果没有他们的明确和自由表达的许可，就不可能与潜在客户和当前客户就任何事情进行互动。
品牌本身必须承担责任并倡导消费者权益，而不仅仅是响应不断变化的操作系统或法律要求。
因此，Xtrempush最近将客户数据平台集成到其全渠道和个性化中心。我们希望使我们的客户能够基于隐私和同意无缝集成其数据收集和激活策略。
Xtrempush使品牌能够公开收集有价值的零党数据）数据，则可以使用网站和应用程序中的自定义中心。从您喜欢的频道或内容到一天中的最佳连接时间，这可以是任何东西。这是一个很好的机会，可以通过给他们俩想要的东西在品牌和消费者之间建立信任。双赢的个性化和相关体验。
现在是时候对您的品牌如何收集，汇总和使用客户数据负责。请随时与我们联系以获取有关这些问题的建议。